Вот такой брендинг мы сделали для десертов от кондитерской фабрики «Ванюшкины сладости». Кстати, в 2023 году компания стала победителем конкурса перспективных брендов России.
Но вернемся к кейсу. Перед командой стояла задача создать образ желаемого продукта, который будет выделяться на полке и привлекать внимание покупателей из разных возрастных категорий в разных странах.
Для определения позиционирования и метафоры мы провели небольшое исследование, где разобрали образы разных десертов на российском и мировом рынке. Так, появилась метафора, которая не будет усложнять восприятие бренда и станет близкой аудитории.
MONFI — десерты, которые помогают счастью пробудиться внутри человека. Они словно активаторы, которые проявляют самые положительные эмоции.
Само название навеяно эстетикой кулинарной индустрии и образами итальянских и французских десертов. Кстати, использование неологизма позволяет превратить название в синоним к слову «счастье», за счёт использования специальных слоганов.
