ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ДЛЯ ЛИВАДИЙСКОГО ДВОРЦА
Ливадийский дворец — это бывшая летняя резиденция российских императоров, расположенная в городе Ялта на Южном берегу Крыма. Дворец был возведён в лёгком «итальянском» стиле в начале XX века по проекту и под руководством Н.П. Краснова. Ливадийский дворец является одним из самых знаменитых и популярных туристических объектов Крыма. Он привлекает туристов своей историей, архитектурой и красотой. В его комплекс входит Ливадийский парк, который является заповедником, а сам ландшафтный участок признан памятником паркового искусства.
Задача
Созздание фирменного стиля для Ливадийского дворца-музея и разработка дизайна сувенирной продукции. Данная задача была поставлена на образовательном заезде "Таврида-арт". Во время заезда, за короткий срок был создан фирменный стиль в команде, однако результат меня не порадовал. По возвращению домой я решила создать дизайн-концепцию именно такой, как я ее представляю.
Сотрудники Ливадийского музея провели экскурсию по территории дворца. Благодаря этому я смогла прочувствовать атмосферу места, его ценности, и создать не просто красивый дизайн, а вложить в него глубокий смысл.
Были проведены визуальные исследования, поиски и определена целевая аудитория. Целевая аудитория Ливадийского дворца- это туристы, молодые люди 18-45 лет, дети и их родители. Так же процессе анализа стало заметно, что к дворцу прилегает парковая зона, однако в фирменном стиле музея это не как не было отраженно. Поскольку Ливадийский дворец-это летний дом Николая II и его семьи, место отдыха с невероятной природой, в брендинге должны отражаться семейные ценности. Фирменный стиль Ливадийского дворца должна передавать его богатую историю, роскошь и величие, но при этом быть современным и привлекательным для широкой аудитории.
У Ливадийского дворца существует действующий логотип, однако, как нам объяснили сотрудники музея, он не имеет культурной ценности. Поэтому было принято решение сделать его более современным, минималистичным. Хотелось в логотипе передать не только царское наследие семьи Романовых, но
и значение природы, которая делает это место таким удивительным.
Во время экскурсии по Ливадийскому дворцу были замечены прекрасные лепнины растительных мотивов на фасаде и внутреннем убранстве, которые послужили референсами для графических элементов фирменного стиля. Для логотипа был взят элемент цветка магнолии из орнамента на фасаде дворца.
Это довольно узнаваемая, простая в прочтении форма, с прямой отсылкой на архитектуру музея.
Первоначальным вариантом логотипа была идея лигатуры заглавных букв "Л" и "Д", однако данный вариант будет трудно использовать на разных носителях. При сильном уменьшении пропадает узнаваемость, тонкие линии перестают считываться.
Для заголовка на носителях стиля был выбран шрифт Trajan Pro 3. Данный шрифт вдохновлен надписями на древнеримских монументальных колонах и имеет прекрасное начертание в кириллице. В основном тексте используется шрифт Onest. Его нейтральные формы букв наследуют идеи модернистских неогротесков второй половины 20-го века. Onest - это умный шрифт. Он адаптируется к тексту, предоставляя наилучший возможный макет для каждого элемента в любом контексте.
Цветовая гамма вдохновлена внутренним итальянским двориком Ливадийского дворца. Пудрово-розовый цвет дает хороший цветовой акцент, что может привлечь более молодую целевую аудиторию. Зеленый отсылает нас к парку вокруг дворца, природе, вызывает ассоциацию спокойствия, милосердия. Молочный цвет используется вместо белого, чтобы добавить некоторую мягкость, понизить контраст.
Вдохновением для основных графических элементов брендинга служил фасад Ливадийского дворца. Дворец выполнен в стиле итальянского ренессанса с элементами классицизма. Его архитектура отличается легкостью, изяществом и гармонией. Во время экскурсии появилась идея сфотографировать природные архитектурные элементы и потом по фотографиям отрисовать их.
Процесс поиска лучших вариантов был довольно сложным. Хотелось сохранить легкость, но при этом сделать изображение достаточно контрастным для практичного использования в рекламе и сувенирной продукции.
Визитки сделаны в двух главных цветах фирменного стиля Ливадийского дворца. Они довольно минималистичны, информация понятно расположена. На задней стороны находятся QR-коды для быстрого доступа к сайту и группе ВК. Визитки выполнены из плотного дизайнерского картона с тиснением.
На билете расположена фотография семьи Романовых на отдыхе в Ливадии. Фотографии были предоставлены руководством Ливадийского музея. Такой красивый билет может выступать объектом сувенирной продукции, поскольку некоторые сохраняют их на память.
Для внешней рекламы была выбрана та же фотография, что и на билетах. В этот раз основной цвет-розовый. Он хорошо гармонирует с окружающей средой и выделяется на фоне городского ландшафта.
Во время анализа покупательской способности товаров в сувенирной лавке было выяснено, что чаще всего покупают открытки, магнитики и чай, поскольку данная продукция легка в транспортировки и не требует больших материальных затрат.
Для Ливадийского дворца были нарисованы почтовые открытки, которые можно оформлять в конверты с сургучной печатью. Возможно было бы посотрудничать с компанией "Почта России" или поставить почтовый ящик в Ливадийском музее, чтобы туристы могли отправлять открытки своим родным.
Ливадийский дворец расположен в Ялте, туристическом центре Крыма, поэтому должен ориентироваться на данный сегмент целевой аудитории. Из каждой поездки в Крым я привожу чаи своим родным, которые согревают и лечат их целый год. Такой вид продукции будет отлично продаваться, ассоциироваться с Крымом и выглядеть презентабельно в качестве подарка.
К дополнению к чаю идут подставки под чашки и горячее с иллюстрациями, созданными для брендинга музея. Подставки небанальный сувенир, который хорошо впишется в интерьер, но время от времени будет напоминать о приятной поездки.
Нишевая парфюмерия позволила бы вывести сувенирную продукцию на новый уровень. При условии коллаборации с молодыми интересными брендами музей стал бы хорошей площадкой для развития и продвижения. Духи могли бы передавать запах сада или самого дворца. Такая продукция влияет на нашу обонятельную память и при использовании напоминает о месте, эмоциях.
Сотрудничество Ливадийского дворца с домом шампанских вин «Новый Свет» позволило бы создать уникальный продукт для ценителей
и коллекционеров. Вино как напиток вызывает у нас ассоциации с царской семьей, величием, поэтому хорошо бы передавал атмосферу Ливадийского дворца.
Ароматические свечи так же позволяют активировать обонятельную память, прекрасно выглядят. Сейчас аромасвечи часто коллекционируют, дарят, а благодаря уникальной упаковки из Ливадийского дворца подарок станет запоминающимся. В данном случае возможно сотрудничество с локальными брендами и создание линейки.
Спасибо за просмотр проекта!
Связаться со мной:https://t.me/alexhetfeald
Почта: ostakhova02@mail.ru
