Вдохновляющий путь к вершине: дизайн этикетки «Южная Вертикаль» Château de Talu
Задача
Наш клиент — Château de Talu, располагается в живописном месте Кубани, с акцентом на качества терруара, что создаёт уникальную возможность для выращивания «каберне фран». Винодельня стремится адаптировать лучшие французские практики к местным условиям, что делает ее продукцию особенно интересной для целевой аудитории.
Цель проекта:
Создание нового сильного бренда российского тихого вина, способного выделиться на конкурентном рынке и привлечь внимание целевой аудитории — мужчин и женщин в возрасте 30-50 лет.
Задачи:
1. Разработать три уникальных концепта этикетки для тихого вина на основе сорта «каберне фран».
2. Соединить визуальный стиль с концепцией качества и уникальности продукции, обеспечив тем самым успешное позиционирование нового бренда на рынке.
Решение
Когда мы подошли к проекту для Château de Talu и их новой линейки вин «Южная вертикаль», нашей основной задачей стало создание уникального визуального языка, который бы отражал философию бренда и указывал на стремление к качеству и развитию.
Мы решили воспользоваться концепцией лестницы, символизирующей подъем и прогресс, чтобы визуально передать идеи роста и достижения целей.
Мы разработали абстрактные изображения, которые олицетворяют путь молодого вина к его зрелости. Лестница становится метафорой пути, где каждый шаг вверх символизирует этапы развития вина, а облака на вершине лестницы подчеркивают конечную цель — изысканный вкус и качество.
Было предложено два варианта визуализации: один в рисованном стиле, другой — в технике фотоколлажа. Оба варианта получили положительную реакцию от клиента, который оценил их оригинальность и соответствие задуманной концепции.
В итоге рисованный вариант был выбран для премиум-линейки «Южная вертикаль», а фотоколлаж применили для двух вин повседневной линейки «Miriades».
Результат
В результате нашей работы Château de Talu получил мощный и запоминающийся визуальный концепт, который отлично выделяется на рынке.
Линейка «Южная вертикаль» не только завоевала положительные отзывы со стороны экспертов и потребителей, но и успешно позиционируется как премиальный продукт в сегменте моносортовых вин на основе каберне фран.
Абстрактные изображения на этикетках получили признание за свою оригинальность и умение передать философию бренда, а лестничная метафора стала символом стремления к совершенству.
Линейка «Miriades», создаваемая для повседневного потребления, выиграла от контрастного визуального решения и также привлекла внимание покупателей.
Более того, современные тренды в дизайне акцентируют внимание на важности связки истории и визуального представления. Мы успешно вписались в этот тренд, создав коллекцию, которая не просто состоит из отдельных этикеток, а рассказывает целую историю развития, что выделяет нас на фоне других проектов, часто ограничивающихся лишь отдельными художественными решениями.
