Ребрендинг Gambini — линейки ликёров и аперитивов для коктейлей с атмосферой итальянского лета
Задача
Собрать линейку в узнаваемую упаковочную систему, усилить заметность на полке и передать не только вкусы, но и эмоциональный сценарий потребления. В линейке есть вкусы для классических рецептов и новых сочетаний. Нам предстояло объединить их не только общей этикеткой, но и общим настроением — лёгким, тёплым и узнаваемым.
Решение
В основу дизайна легла бренд-платформа Dolce Vita. Логотип-билет, свет и тень, солнечная палитра и отдельное настроение для каждого вкуса превратили упаковку в приглашение открыть собственное итальянское лето. Получилась система этикеток о солнце, море и удовольствии от момента.
Прежняя этикетка называла продукт, но почти ничего не рассказывала о самом Gambini. Название вызывало вопросы, декоративные элементы не объясняли преимущества, а сложная иерархия мешала быстро прочитать главное. Вкусы были понятны по отдельности, а цельного образа бренда за ними ещё не чувствовалось.
Кто такой Gambini? Почему он итальянский? Какое у него настроение — и почему именно его хочется выбрать для коктейля?
Нам предстояло превратить «ингредиент» в бренд с характером.
Несмотря на замедление продаж в 2022 году, алкогольные напитки стали единственной категорией FMCG, показавшей рост в натуральном выражении.
При этом рынок ликёров демонстрирует другую динамику: объёмы продаж сокращаются, а выручка незначительно растёт. Уход зарубежных брендов открыл новые возможности для российских производителей. Локальные компании активно осваивают освободившуюся нишу, выводя на рынок собственные продукты. Уже по итогам трёх кварталов 2022 года большинство новинок в категории ликёров и биттеров приходилось на российские бренды.
Дизайн начался с изучения бренда, категории и двух аудиторий: людей, которые готовят коктейли профессионально, и тех, кто выбирает их для себя. В основу работы легли аудит упаковки, анализ конкурентов, глубинные интервью и количественные опросы.
Исследование помогло понять не только требования к продукту, но и то, какое место Gambini может занять в жизни человека.
Выбирая коктейль, человек выбирает не только вкус, но и атмосферу момента, который хочет прожить. Для Gambini это стало точкой перехода от рассказа об ингредиенте к бренду, который вызывает тёплые воспоминания и приглашает разделить их с другими.
Итальянское лето как бренд-платформа
В основе — средиземноморская лёгкость
Мы искали Италию не на карте, а в ощущениях. Мы не стали придумывать историю о секретном рецепте и далёком прошлом. У бренда уже была сильная точка опоры: яркие вкусы, коктейли, летний отдых и лёгкое итальянское настроение.
Не ещё один «премиальный алкоголь с историей», а яркая этикетка для момента, который хочется продлить. Нас вдохновили: свет, море, архитектура, долгие ужины, жизнь без спешки, лёгкость общения.
Dolce Vita — без снобизма
Gambini — не про сложный ритуал и не про недоступную барную культуру. Он не просит быть знатоком миксологии и не диктует, как правильно наслаждаться моментом.
Это коктейль, который легко собрать дома, на вечеринке или в летнем баре. Gambini делает красивую жизнь не далёкой мечтой, а настроением, которое можно разделить прямо сейчас.
Gambini говорит просто и дружелюбно, как бармен, который делится удачным рецептом. Подсказывает, а не поучает. Помогает попробовать новое без сложных терминов и снобизма.
Логотип работает как яркая вывеска маленького прибрежного бара. Наклонная билетная форма делает знак заметным, простым и дружелюбным. У системы есть основная, упрощённая и дополнительная версии, которые используются без произвольной деформации и эффектов. Яркая оранжево-красная плашка сразу привлекает внимание и остаётся узнаваемой на бутылке, подставке или постере.
Мы решили создавать не просто упаковку ликёра, а настроение. Наш визуальный язык родился из атмосферы итальянского лета. Тёплого, яркого и беззаботного, как тот самый час, когда солнце ещё не ушло, а впереди целый вечер для уютных разговоров. Оставалось сделать это чувство видимым. Ответом стал свет. Солнечный свет создаёт настроение и становится главным героем композиции. Цветовые плоскости разделяют вкусы и объединяют линейку в единую систему. Чёткие тени добавляют глубину, ритм и передают атмосферу узнаваемого итальянского полудня.
Sun & Shadow
В основе визуала лежит контраст света и тени. Графичные стаканы, чёткие линии падающих теней и крупные цветовые плоскости формируют узнаваемый стиль. Солнце создаёт атмосферу, а тень добавляет графичности. Вместе они превращают этикетку в маленькую сцену итальянского дня.
Цветовая палитра переводит ощущение отпуска в систему.
Энергия солнца, тёплый песок и морская лагуна задают базу. Расширенная палитра различает вкусы, не разрушая семейное сходство.
В качестве графического стиля выбрана плакатная эстетика. Иллюстрации показывают не город, а состояние отпуска.
В них нет одной конкретной точки на карте. Есть знакомые ощущения: вода, тёплый воздух, спокойная архитектура и длинный солнечный день.
Иллюстрация становится продолжением аналитического инсайта: Италия считывается через свет.
Cистема этикеток
Единая визуальная система объединяет 11 вкусов, сохраняя индивидуальный характер каждого. В основе каждой этикетки лежит общая композиция: крупное название вкуса, собственная цветовая гамма, билетный логотип, изображение коктейля и вкусовые акценты. Это помогает легко ориентироваться в линейке и отличать продукты друг от друга. Изображение коктейля подсказывает, как можно использовать продукт, превращая его из отдельного ингредиента в основу готового напитка. Выборочный лак и конгрев добавляют тактильные акценты и делают упаковку более запоминающейся.
Создай свой коктейль. Фирменный мир переносится на упаковку и барные аксессуары. Для бармена — вдохновение под рукой. Дизайн этикеток помогает ориентироваться во вкусах и даёт базу для классических и авторских рецептов.
Для покупателя Gambini — готовое настроение. Понятный вкус, яркий цвет и быстрый выбор ингредиента для коктейля.
Для бренда — узнаваемая система, которую можно развить на разных носителях.
У каждого вкуса свой характер, но вся линейка ощущается как одна солнечная семья. Для общения с аудиторией визуальная система дополняется фотографическим языком: живой свет, прозрачное стекло, лёд, сочные ингредиенты и плакатная графика на фоне.
