Друзья... “Планируете конкурс в социальных сетях? Держите в голове две важные детали: призы от 4000 рублей облагаются налогом, а нарушение рекламного законодательства может стоить вам от 4 до 500 тысяч рублей штрафа. Как организовать мероприятие по всем правилам?”
Давайте разберемся в теме, которая меня давно волнует. В своей ленте я часто замечаю, как подписчики принимают участие в “бесплатных” розыгрышах, где для получения шанса на выигрыш необходимо приобрести билет. Казалось бы, ничего необычного.
Недавно ко мне обратились заказчики с задачей по настройке рекламы в ВКонтакте. На первый взгляд – стандартная задача, с которой я легко справлюсь. Однако в процессе работы я столкнулся с серьезными сложностями.
Оказалось, что при организации подобных акций можно нарушить сразу несколько законов. Это не только приведет к блокировке рекламы при модерации, но и может повлечь за собой существенные штрафы. Разберемся подробнее в этой ситуации.
Как организовать конкурс без нарушений:
- Не продавайте билеты на участие в конкурсе.
- Сами оплачивайте призы, не собирайте на них деньги.
- Пропишите правила конкурса.
Нарушение прав и интересов участников конкурса
К каждому розыгрышу должны прилагаться правила, которые прописываются на сайте или в аккаунтах соцсетей. Как правило, организаторы создают документ с правилами, который можно скачать по ссылке, а рядом ставят чекбокс «Ознакомлен и принимаю правила Конкурса». Чтобы участвовать в конкурсе, человек должен поставить галочку и подтвердить своё согласие с правилами.
Правила должны содержать следующие пункты:
полное наименование организации;
юридические данные, в том числе фактический адрес фирмы;
требования к участнику конкурса;
призовой фонд с полным перечнем призов;
дату проведения розыгрыша;
дату определения победителей;
дату получения подарка;
условия конкурса — что нужно делать участникам, чтобы получить приз;
в каких категориях будет определяться победитель;
условия передачи подарка (почтовая пересылка, личное получение в офисе, другие варианты);
если конкурс творческий, то обозначается порядок передачи интеллектуальных прав организатору конкурса.
Отклонения от заявленного в правилах порядка могут рассматриваться как нарушение.
Не стесняйтесь прописывать как можно более точные условия конкурса. Вам может показаться, что усложнение сузит число участников конкурса, но зачастую это хорошо. Допустим, у вас локальный бизнес — вам нужны подписчики только из вашего города. Какая польза от участников из других регионов?
Соответствие конкурса закону «О рекламе»
Призыв к участию в розыгрыше должен быть простым, понятным и однозначным. Не допускаются намёки, неверная интерпретация информации пользователями. Пример: если в анонсе конкурса на фото красуется Tesla, а разыгрывается блендер от китайского ноунейма, то это прямое нарушение закона о рекламе.
Текст и картинки не должны дискриминировать людей по половым признакам, расовой, религиозной, этнической, социальной принадлежности и возрасту.
Советы: как организовать успешный конкурс
✅ Начните с постановки четких измеримых целей
✅ Выберите формат: простой, творческий, интерактивный или совместный
✅ Для малых аккаунтов используйте партнерство с популярными блогерами
✅ Упрощайте условия участия для большего охвата
✅ Адаптируйте приз и правила под вашу целевую аудиторию
✅ Создайте привлекательный визуальный контент и четкие описания
✅ Подробно пропишите все правила, включая налоговые обязательства
✅ Убедитесь в соответствии конкурса законодательству, чтобы избежать штрафов
Теперь четко по пунктам что организовать для частного случая.
При создании рекламной страницы важно помнить: красивое оформление объявлений должно соответствовать общему стилю группы. Структурируйте контент: выделите главные направления (конкурс и продажа стикеров), второстепенные разместите в разделе товаров и услуг.
Логотип узнаваем, но нуждается в минимальном редизайне – это обойдется недорого.
Организуйте товары и услуги по категориям: отдельно подборки для ремонта, новых моделей и стикеров конкурса. Для последних предложите выгодные условия при покупке набора
Эффективная рекламная стратегия включает три ключевых элемента:
1. Видеоролик о розыгрыше: Длительность 15-20 секунд
Адаптация под разные форматы: Квадратный (1:1) Широкоформатный (16:9) Вертикальный (9:16)
2. Привлечение аудитории:
Баннерная реклама с четким призывом к участию в конкурсе. Механизмы для подписки на группу.
3. Коммерческая составляющая:
Оформление стикеров для продажи
Эффективный призыв к действию в описании
Акцент на возможности участия в розыгрыше
Такой комплексный подход обеспечивает максимальное покрытие аудитории и повышает эффективность рекламной кампании.
Анализ рекламной эффективности для г. Норильск (VR-группа):
Результаты текущей кампании:
- Затраты: 2 900 ₽
- Количество обращений/вступлений: 51
- Стоимость одного результата: ~50 ₽
Рекомендации по оптимизации:
Дневной рекламный бюджет:
- Минимум 20 рекламных действий
- Оптимальная сумма: 1 000 ₽ в день (50 ₽ × 20)
Стартовый месячный бюджет:
- Города до 100 000 жителей: 11 800 ₽
- Города-миллионники: 39 200 ₽
Стоимость разработки рекламных материалов:
- Базовый пакет для одного города: 5 000 ₽
- Дополнительный город: +1 000 ₽
В стоимость разработки входит:
- Создание рекламных текстов
- Разработка визуальных материалов
- Адаптация видео и изображений под разные форматы
Примечание: создание рекламного видеоролика оплачивается отдельно.
Важно: указанные бюджеты включают стоимость мониторинга и корректировки рекламных кампаний для достижения максимальной эффективности. Цены актуальны на февраль-март 2025 года.
Теперь о самом главном и важном, кратко и по сути о стоимости работ:
Оформление группы в контакте под ключ - 7000₽
Коррекция логотипа 1000₽
Оформление рекламной компании на город - 5000₽, дополнительный город + 1000₽
Мониторинг и коррекция компании + 10% от бюджета
Дополнительно:
Дизайн поста статика 800₽ (1:1 + история) - при заказе 10 постов стоимость сокращается до 7000₽
Дизайн поста анимация 1600 (1:1 + история)
Съемка рекламного ролика 4000₽ до 1 минуты (примерно час съемки)
Монтаж аудио ролика 1800₽
Дикторский голос до 30 секунд от 1000₽
Ну и при встрече, рекомендации по проведению розыгрыша, настройка камеры и мои собственные плюшки - 1000₽
Заранее благодарю за сотрудничество!
Портфолио https://skudiny.tilda.ws/
Детали проектов https://dprofile.ru/skudiny
Подписаться на новостной канал https://t.me/skudiny_design
Заказать подобный дизайн или даже лучше https://t.me/skudiny_bot
Или оставить отзыв о сотрудничестве https://vk.cc/cxZ5Qd
Благодарю!
