Айдентика для EASYRAY – производителя автосервисного оборудования
EASYRAY — производитель 3D-стендов развал-схождения, шиномонтажного и балансировочного оборудования для автосервисов. Компания предлагает оборудование европейского качества, но по российским ценам. Чтобы улучшить взаимодействие со своими клиентами, на основе существующего логотипа нужно создать полноценную дизайн-систему, которая бы легко адаптировалась под цифровые платформы.
Клиент:
EASYRAY
Экспертизы:
айдентика
адаптация айдентики для digital-среды
Дата:
2024 г.
Метафора
Основным продуктом компании являются 3D-стенды для настройки правильного угла автомобильных колёс. Производить эти операции невозможно без светодиодных мишеней, которые крепятся к колёсам и являются частью программно-аппаратного комплекса производителя.
Когда чувствительные элементы стенда и мишеней совпадают, то программа подсвечивает их зелёным цветом. Это значит, что калибровка успешно закончена. Идею идеальной точности мы выразили в слогане компании: «Всё сходится». Он же стал основой дизайна.
Логотип и фирменный знак
Основная версия логотипа состоит из вордмарки (текстовой части) и фирменного знака. Вордмарка выполнена в строгом и современном шрифте с уникальным наклоном. Над названием расположен фирменный знак — сетка из неоново-зелёных точек-светодиодов, связанных тонкими линиями.
Паттерн
Соединение неоново-зелёных диодов легло в основу фирменного паттерна. Он легко масштабируется и адаптируется к любому носителю. Паттерн может терять в количестве элементов, менять конфигурации, но оставаться узнаваемым. Он может как поддерживать основные элементы дизайна, так и задавать основной тон. Паттерн может становиться рамкой для контента, вмещать в себя фотографии или видео. В результате у нас получилось создать динамичный элемент дизайн-системы, который способен самостоятельно обозначать бренд. Им легко и удобно брендировать носители разных форматов и текстур.
Digital-айдентика
Чтобы адаптировать айдентику под цифровые платформы нам потребовалось расширить цветовую палитру, обозначить принципы web-вёрстки, разработать фирменный иконпак и кнопки, а также обозначить принципы анимации и стиль фотоконтента. Всё это позволяет заказчику выделиться среди конкурентов в интернете, помогает стать понятнее и заметнее для потенциальных клиентов.
Команда проекта:
Креативный директор: Данил Снег
Директор по маркетингу и стратегии: Никита Клюев
Графический дизайнер: Екатерина Шпакова
Бренд-продюсер: Александра Нагибина
Руководитель проекта со стороны заказчика: Игорь Ширяев
Моушн-дизайнер: Ксения Ларионова
Команда кейса:
Креативный директор: Данил Снег
Директор по маркетингу и стратегии: Никита Клюев
Дизайнер: Екатерина Шпакова
Моушн-дизайнер: Ксения Ларионова
Веб-дизайнер: Алексей Амиров
3D-анимация: Игорь Попов
Креатор: Максим Черепанов
Шрифтовая студия: TypeType
