Ребрендинг и имя для DOOH-оператора Суперсимметрия
«Суперсимметрия», в прошлом msgroup, — бюро визуальных коммуникаций полного цикла, объединяющее компетенции стратегического, архитектурного и производственного профилей.
Ребрендинг произошёл ввиду желания компании стать визионером в DOOH нише и создать целостный подход к городской среде, где медиа реклама — это не просто отдельно стоящая вывеска, а неотъемлемая часть архитектуры и ландшафта. Команда бюро разрабатывает и реализует проекты, в которых стираются границы между рекламой, дизайном средой и урбанистикой.
Вместо инвазивной интеграции сотен унифицированных экранов, где реклама запускается без адаптаций по клику — «Суперсимметрия» щепетильно и с большим вниманием к архитектуре, урбанистике и человеческому опыту, интегрирует каждый экран в городскую среду, работая с архитектурой и окружением, поэтому чаще всего экраны получаются уникальные по формату.
Это идёт в разрез к тому, что происходит на рынке сейчас. Такой подход позволяет бизнесу органично встраиваться в городской контекст, городу получать эстетичные фасады и пространства, а горожанам — комфортное и функциональное пространство без визуального шума.
В теоретической физике у каждой известной частицы есть тяжелый «суперпартнер» с другим спином. Поэтому Суперсимметрия - суперпатрнёр, который всегда рядом что бы ни случилось.
Визуальный язык опирается на идею суперпарнерства и отражает фирменный подход к DOOH. Логика кастомности и адаптивности с большим вниманием к деталям легла в основу дизайн-системы. Центральный элемент — полиморфный логотип, который адаптируется к разным форматам и задаёт принципы верстки. Стратегия объединила архитектурную системность, инженерную точность и городскую эстетику в единую систему.
Команда проекта
Лид по стратегии: Данил Снег
Бренд-стратеги: Никита Клюев, Екатерина Кобец
Бренд-продюсер: Александра Нагибина
Неймер: Максим Черепанов
Креативный директор: Данил Снег
Арт-директор: Игорь Попов
Дизайнеры: Екатерина Шпакова, Ксения Глаткова, Полина Жикина, Игорь Попов, Ксения Ларионова
Моушн-дизайнеры: Ксения Ларионова, Игорь Попов
Руководители проекта со стороны заказчика: Софья Еремеева
Команда кейса
Креативный директор: Данил Снег
Арт-директор: Игорь Попов
Дизайнеры: Игорь Попов, Полина Жикина, Ксения Ларионова
Моушн-дизайнеры: Игорь Попов, Ксения Ларионова
Контент-менеджер: Ксения Ларионова
В проекте использован шрифт студии: TypeType
