Первый брендинговый фестиваль «ОСНОВА» решил выпустить собственный рейтинг специалистов индустрии и пришёл к нам за айдентикой. Новый бренд должен был остаться частью «ОСНОВЫ» и при этом жить своей жизнью.
В брендинге принято говорить об агентствах и студиях, отмечать их достижения и разбирать проекты. Но за каждым из них стоят люди — стратеги, дизайнеры, креаторы и менеджеры, чья экспертиза часто остаётся в тени названий компаний.
Так появился ОСНОВА.ИНДЕКС ПЕРСОН — рейтинг, который переносит внимание с агентств на специалистов и помогает увидеть тех, кто формирует индустрию.
Айдентика рейтинга фестиваля: градус и закалка
Визуальной метафорой айдентики стал градус. Это и мера профессионального накала, и температура закалки металла, придающей ему прочность. Градус символизирует конкуренцию сильных специалистов, а закалка — профессиональный рост через опыт, сложные задачи и вызовы.
Знак градуса родился из буквы «О» логотипа Первого брендингового фестиваля «ОСНОВА». Он связывает рейтинг с логотипом фестиваля и становится самостоятельным символом, объединяющим мастерство, соревновательный дух и профессиональную закалку.
Градус работает на всех уровнях системы. В ачивках он показывает результат участника, цвет плашки отличает категорию, а сам знак стоит рядом с логотипом фестиваля и напоминает, откуда вырос рейтинг. Так один простой символ связывает номинации, награды, соцсети и мерч в одну историю о профессиональном накале.
Ключевой визуал в нейросети: промт для рейтинга
Для ключевых визуалов мы разработали промт. Теперь по нему без труда создаётся контент для соцсетей и промоматериалы.
Промт закрепляет один повторяемый приём: в центре кадра светящийся 3D-объект, вокруг него тёмные металлические предметы того же вида в невесомости, тёмный фон и высокий контраст. Меняется только объект, и ограничений здесь нет никаких. Например, если нужно рассказать об управлении процессами, можно сделать шестерёнку или щит. Монету можно поставить главным визуалом для коммуникации про аналитику или бюджеты. Металлический наконечник пера может стать главным визуалом коммуникаций про креатив, а образ ключа хорошо подходит для открытия индекса.
Цвет свечения совпадает с цветом категории, поэтому визуалы разных номинаций выглядят как одна серия. Команде фестиваля не нужны отдельная съёмка и ручное 3D-моделирование: новый визуал собирается по промту в нейросети и сразу встаёт в соцсети и промоматериалы.
Мерч для фестиваля: цвета закалки
Градус переходит с экрана в предметы через цвета побежалости: так окрашивается металл при нагреве, от соломенного до синего. Этот градиент лёг на кулон с именем специалиста и номинацией, кружку, открывашку и термобутылку, а графика рейтинга появилась на шарфе и сумке. Каждая вещь напоминает о профессиональной закалке, о которой рассказывает айдентика.
