Бренд LEGEND, производитель инженерной доски и паркета решил переосмыслить свою идентичность. Бренд хотел уйти от пафоса «легендарных» свойств и показать связь продукта с пространством, архитектурой и человеческими историями. Новая айдентика должна работать одновременно для архитекторов и дизайнеров (B2B) и для взыскательных конечных клиентов (B2C).
Нам предстояло разработать гибкую дизайн-систему, основанную на «инженерном мышлении, расширяющем кадр» (от детали к пространству, от пространства к человеку). В основе айдентики — принципы честности материала, архитектурной логики, модульности и тактильности. Система должна обеспечить единый визуальный язык во всех точках контакта: от шильдов и навигации в шоу-румах до упаковки, цифровых платформ и фирменного формата «легенд» (описание продуктов, проектов и исследований). Ключевая задача — выделить бренд среди конкурентов и стать инструментом для сторителлинга.
