Парк им. В. Г. Белинского — старейший и центральный парк города Пенза, основанный в 1821 году. В разные годы в парке бывали: российские императоры, известные поэты, писатели, учёные, общественные и государственные деятели. Парк являлся культурным центром города, а так же местом для прогулок и отдыха на свежем воздухе.
В советские годы была проведена масштабная модернизация, появилось множество аттракционов и локаций для занятий спортом. Парк неоднократно был удостоен различными премиями и наградами как «Лучший парк культуры и отдыха РСФСР».
В айдентике мы обратились к истокам и решили объединить дореволюционную и советскую эпохи, использовав их отличительные черты.
ЛОГОТИП
В основе графического знака слияние двух ключевых образов, ассоциирующихся с Парком Белинского:
1. Колесо обозрения символизирует различные аттракционы, расположенные в парке.
2. Лист/дерево олицетворяет экологичность и природу.
Стилистика знака разработана в сочетании с фирменными иллюстрациями и является основополагающей частью визуальной коммуникации бренда.
Фирменный блок образуется из сбалансированного сочетания
знака со шрифтовым начертанием. Элементы шрифта рифмуются с геометрическими формами знака, составляя единую законченную
композицию.
Тёплый зелёный цвет олицетворяет экологичность, молодость, жизнерадостность, позитивный настрой, доброжелательность.
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Фирменные графические элементы и цвета раскрывают заложенную в логотипе тему природы и экологии.
Графические элементы выполнены в виде силуэтов листьев самых популярных деревьев, растущих в парке. Парк работает круглый год, поэтому листья окрашены в разные цвета, символизируя 4 времени года: весна, лето, осень и зима.
Основные посетители парка это дети и подростки, поэтому цвета и графика очень простые понятные, вызывают положительные доброжелательные ассоциации.
В качестве фирменного шрифта использован современный шрифт Belarus.
Шрифт создан на основе популярных в 60-е гг. буквенных форм, используемых на театральных и кино афишах, в заголовках на обложках книг и т.д.).
Модный, оригинальный шрифт с характером, в сочетании с системой
айдентики, помогут лучше наладить коммуникацию бренда с молодёжью.
Шрифт идеально подходит для заголовков, слоганов, рекламных призывов.
В основе фирменного стиля: сочетание цветов, графических элементов
и шрифтовых композиций.
Парк назван в честь В. Г. Белинского. Поэтому мы решили отдать дань уважения знаменитому русскому литературному критику и в фирменном стиле сделать акцент на известных цитатах Белинского. Высказывания критика актуальны по сей день. Помимо эстетической составляющей, они так же будут играть культурно-воспитательную роль среди подрастающего поколения.
Игривая вёрстка текста на цветном фоне и вкрапления фирменных элементов — один из последних трендов в графическом дизайне. Этот приём идеально подходит для создания яркого, свежего, молодёжного, оригинального облика парка. Шрифтовые композиции будут выигрышно смотреться как в наружной рекламе (постеры, билборды, сити-форматы), так и в сувенирной продукции (мерч, кружки, значки и т. д.)
