Daily meal – brand identity of a cafe

21 февраля 2023

Брендинг

Daily meal

Daily meal — это кафе с комфортным и правильным питанием,
а также спасение для тех, кто не любит готовить и ценит своё время.

Основная аудитория — менеджеры в компаниях, которые сидят
в офисах, много работают и не успевают перекусить. Они хотят
перекусить, но не вредный бургер, а что-нибудь более полезное.

Идея

Идея Daily meal заключается в том,
чтобы занятые люди ели полезную
и красивую еду, и были здоровы.

Вводные

Здорово каждый проект начинать с подробного анализа аудитории, исследований и глубинных интервью, чтобы лучше понять все запросы и боли людей. В данном случае бюджет проекта был ограничен, поэтому мы остановились на информации, которую знал владелец бренда и взяли её за основу.

Процесс

В процессе работы пришла идея о том, что иногда люди работают как белка в колесе и сильно устают. Их жизнь хочется сделать лучше, чтобы они двигались более свободно и непринуждённо, жили в моменте, наслаждались временем. По этому мы придумали
слоган — «Каждый день вкусно по кругу». И так действительно происходит, когда они едят Daily meal.

Главную метафору я передал через шрифтовую игру со скруглением в текстовых строках. Этот приём отражается на всех носителях — бумажных стаканчиках, упаковке и мерче. Метафора также считывается и в логотипе Daily meal (с англ. Ежедневное питание).

Цвет

Желание отдохнуть и расслабиться — вот что хочет каждый сотрудник компании. По этому за основу взяли синий цвет, который воспринимается как спокойный и безопасный. Для многих людей важно восстановить силы при глубоких переживаниях и быть в гармонии с собой — а это свойства синего цвета. В айдентике такой цвет также отлично отстраивает Daily meal от конкурентов среди заведений и сервисов доставки правильного питания.

Результат

Сформировал базу для масштабирования и работы уютного заведения, которое стремится стать частью образа жизни людей и отразил основные идеи через типографику и минималистичный дизайн.