biblioteka aromatov
ребрендинг упаковки для продуктов российского парфюмерного бренда
В 2018 году студия Shuka разработала для компании логотип «носа», а теперь Библиотека ароматов обновила дизайн этикеток
всей линейки СТМ и упаковки, используя технологии ИИ.
Когда в 2011 году Библиотека начинала свою деятельность, продажи велись исключительно через офлайн-магазины. Однако к 2024 году онлайн-продажи стали неотъемлемой частью работы: теперь покупатели делают выбор, основываясь лишь на текстовых описаниях и изображениях,
без помощи консультантов, пробников и привычного погружения в аромат.
Задачей этого проекта было создание визуального образа, способного передать ощущение аромата даже через экран. Кроме того, на фоне засилья минимализма в парфюмерном дизайне было решено предложить новый визуальный подход — perfutainment (от слов «perfume» и «entertainment»), объединяющий парфюмерию и развлечение. Сочетание простого аромата с ярким, неминималистичным оформлением делает духи более доступными и понятными, избавляя их от сложных пирамид нот и строгих канонов. Это парфюмерия для широкой аудитории, свободная
от условностей, созданная для того, чтобы дарить эмоции и разнообразные впечатления.
Так как символика носа в логотипе была вдохновлена образом главной героини «Perfect Blue», было решено создать визуальные образы с легкими отсылками к знаковым авторам аниме — таким как студия Ghibli, Макото Синкай и другие.
Иллюстрации выполнены в слегка абстрактной, рисованной манере с выразительными динамичными линиями, текучими формами. Контурные линии придают им иллюстративность, а цветовая палитра варьируется от нежных пастельных оттенков до насыщенных, но избегает чрезмерной кислотности. Каждое изображение напоминает стоп-кадр из анимационного фильма — момент, который будто замер во времени, готовый вот-вот смениться следующим кадром.
Этикетка для одеколонов служит основой для разработки дизайна всех остальных товаров в линейке. Основной фон — белый, с характерной черной полосой, проходящей по всей длине этикетки, на которой размещено название бренда. Эта деталь станет ключевым элементом дизайна и будет присутствовать на большинстве этикеток. Под полосой располагается изображение, подобранное в соответствии с конкретным ароматом.
Стиль иллюстраций вдохновлен японской анимацией, но не копирует её напрямую. Изображения должны выглядеть явно иллюстративными. Основные графические особенности — «плоское» изображение, тонкие, но выраженные контуры и стилизованная подача без излишней детализации. Цветовая гамма остается гибкой и может варьироваться. Визуальный образ должен напоминать нечто среднее
между стоп-кадром из аниме и книжной иллюстрацией.
Основные фирменные цвета — белый, черный и светло-красный. В большинстве случаев основное сочетание — белый и черный, а красный применяется как акцентный цвет при необходимости. На этикетках он не используется, поскольку главную акцентную роль
в дизайне играет иллюстрация.
Основной продукт Библиотеки ароматов — одеколоны, однако в ассортименте также представлены диффузоры, свечи, масляные духи
и косметические средства, включая мисты, соли для ванн, гели для душа и другие. Все этикетки были обновлены в соответствии
с новым визуальным стилем.
Одновременно с обновлением продукции были переработаны упаковочные коробки для доставки и оформления наборов. В основном они выполнены в черно-белой гамме, но некоторые дополнены эффектом голографической печати.
