ИДЕЯ
Шоколад — это продукт наслаждения.
А премиальный шоколад — это статус высокого премиального вкуса и наслаждения сладкими моментами жизни!
Такому шоколаду недостаточно быть просто вкусным, хорошим и качественным. Премиальный шоколад обладает визуальной притягательностью, которая отображает традиции, благородство и ценность момента жизни.
Шоколад премиум-сегмента купят покупатели, которые ценят не только вкус и качество состава шоколада, но и его традиции, проверенные временем, принадлежность к высокому статусу и приятные моменты жизни. Прикасаясь к такому шоколаду, покупатель чувствует наслаждение от жизни и единение с надёжными принципами, имеющими высокую ценность сквозь века.
АНАЛИЗ
Был проведен анализ верхней полки стеллажа с шоколадом премиального сегмента.
Исследование показало, что шоколад бренда Demidoff тонет в огромном разнообразии других упаковок шоколада и никак не выделяется среди конкурентов.
Мной было проведено исследование конкурентов и составлена карта ниш рынка.
В результате стало известно, что основными конкурентами шоколада Demidoff являются бренды Dy’Nastie, Победа, Бабаевский и Вдохновение.
Составив карту ниш рынка, стало видно, какие преимущества имеют конкуренты. Сюда относятся: выразительные и запоминающиеся визуальные ключи в виде контрастных упаковок, заметных логотипов и хорошо составленных композиций; правильные УТП, где описываются экзотические добавки, количество какао в шоколаде и традиционность; и верное послание потребителю.
При этом упаковки шоколада Demidoff не формируют пятно бренда из-за низкого разнообразия продукции и слабой акцидентной функции упаковки. Из-за чего упаковка шоколада слабо транслирует идею премиум сегмента покупателю, не цепляет его внимание и растворяется в упаковках конкурентов, ничем не выделяясь.
ЗАДАЧА
На основании данных анализа заметно, что упаковка шоколада Demidoff нуждается в редизайне.
Необходимо сделать упаковку более привлекательной, увеличив её акцидентную функцию. При этом упаковка должна быть более информативной и эмоциональной. Используя правила колористики, типографики и композиции, нужно улучшить и изменить внешний вид упаковки, чтобы она могла лучше передать настроение и идею премиум-сегмента потребителю, что позволит шоколаду Demidoff выделиться среди конкурентов.
Нужно изменить материал упаковки. Упаковка сделана из тонкого картона: он хлипкий и легко мнётся в руках. Это не функционально, упаковка плохо выполняет барьерную функцию и выглядит ненадёжно. Беря в руки такую упаковку, существенно снижается премиальность продукта.
КОНЦЕПЦИЯ
Определив идею и задачу, я сделал первичную концепцию нового дизайна упаковки.
Стилистика: выразительная и богатая, с бархатными, в меру яркими и спокойными тонами, цвета бордо и тёмной вишни в сторону фиолетового, вызывающими ассоциации с элитностью и премиум-статусом; при этом минималистичная, без кричащих надписей и лишних элементов.
Текст: антиква и гротеск золотистого цвета.
Упаковка: плотный, прочный картон с матовым soft-touch покрытием, без бликов и глянца.
Сообщение: статус высокого премиального вкуса и наслаждения сладкими моментами жизни. Enjoy sweet moments of life!
Аудитория: мужчины и женщины от 30 и выше лет. Покупатель состоятельный, ценит премиальность и готов купить качественный продукт.
Мудборд и референсы. Собран мудборд и подобраны первичные референсы, где обозначены визуальные решения, приближенные к первичной концепции, и настроения, близкие к идее и начальному замыслу.
ЭСКИЗ
Вариант №1
Формат: горизонтальный.
Шрифт: прописная антиква и гротеск.
Цвет фона: бордо, тёмно-красный, ближе к фиолетовому.
Цвет текста: золотой, жёлтый.
Название шоколада «DEMIDOFF» занимает сверху в длину больше половины упаковки, а под ней расположена надпись «ШОКОЛАД». В самом низу — процентное содержание какао. На расстоянии от названия шоколада опускается вертикальная золотистая полоска-разделитель. Справа от полоски размещена информация о типе шоколада и иллюстрация вишни.
Вариант №2
Формат: горизонтальный.
Шрифт: прописная антиква и гротеск.
Цвет фона: бордо, тёмно-красный, ближе к фиолетовому.
Цвет текста: золотой, жёлтый.
Разделитель диагональный, а после неё расположен белый фон, где изображена вишня. Надпись «MILK CHOCOLATE & CHERRY» — под названием шоколада.
Вариант №3
Формат: горизонтальный.
Шрифт: прописная антиква и гротеск.
Цвет фона: бордо, тёмно-красный, ближе к фиолетовому #480F34.
Цвет текста: золотой, жёлтый.
Справа на белом фоне расположена вишня. Разделитель вертикальный.
Все надписи сдвинуты по левой выключке.
Из трёх вариантов был выбран эскиз варианта №1, так как варианты №2 и №3 имеют похожий дизайн с прямоугольным белым цветом, как у упаковки шоколада Dy’Nastie.
ПЕРВИЧНЫЙ МАКЕТ
За основу первичного макета шоколада был взят эскиз варианта №1.
Вариант №1 рабочий, лаконичный и минималистичный. В рамках позиционирования, вариант №1 чистый и аккуратный, с уникальным цветовым решением для данной ниши рынка шоколада, делая упаковку шоколада Demidoff выделяющейся и заметной.
Цвет
Основной цвет упаковки — самодостаточный, экстравагантный и статусный CMYK 0,79,28,72 (HEX #480F34), — он в меру загадочный и привлекательный, даёт ощущение стабильности и уверенности. Основной цвет помогает выделиться упаковке и хорошо вписаться в позиционирование.
Дополнительным цветом упаковки CMYK 0,16,38,3 (HEX #F7D09A) выполнен весь текст и элементы графики. Это аккуратный, щедрый и дружелюбный цвет, вызывающий ощущение элегантности и минималистичности.
Текст
Дополнительные надписи на лицевой стороне упаковки выполнены вытянутой гарнитурой Oswald. Это хорошо читаемый гротеск, который подходит к стилистике премиального шоколада.
Для описания технической и сервисной информации с задней стороны упаковки применена гарнитура Oswald и Open Sans.
Логотип
Шрифтовой логотип названия шоколада DEMIDOFF был оставлен, но шрифт был переработан.
При выборе шрифта были варианты со шрифтами Cinzel Medium и CharlotteAP Regular. Они более акцидентные, но не обладают выразительностью и элегантностью. Поэтому вместо рукописного шрифта для логотипа была применена старая антиква Felix Titling Regular.
Этот шрифт лучше считывается, хорошо передаёт ощущения давних традиций и качества, проверенных временем, позиционируя шоколад как продукт класса премиум.
Технология
Тип упаковки: коробка.
Формат упаковки: горизонтальный.
Формат в раскладе (гор./верт.): 190 х 200 мм.
Размер в сборе (ширина, высота, глубина): 80 х 160 х 10 мм.
Материалы и технология печати: монокартон двусторонний мелованный 250 г/м2 +
UV-печать: 6/0 (CMYK 0,79,28,72 + CMYK 0,16,38,3) + ламинирование матовой плёнкой +
выборочный глянцевый UV-лак.
Пост-пресс: вырубка, биговка, просечка, склейка на одну точку.
Мелованный двусторонний монокартон позволит упаковке надёжно держать форму, создаст необходимую механическую прочность и стойкость к внешним механическим воздействиям. Упаковка не будет проминаться под пальцами, поэтому не будет щелей, которые портят внешний вид премиум-упаковки. Выбор мелованного двустороннего монокартона связан с эстетическим видом: внутри она будет белая и чистая.
Матовое ламинирование создаст дополнительную защиту монокартона от растрескивания и придаст ему хорошую устойчивость к длительному воздействию влаги. За счет полимерного слоя упаковка долго сохранит первоначальную форму и внешний вид без потускнения изображений, а матовость придаст упаковке шоколада благородный бархатный вид, и её будет приятно держать в руках.
Упаковка из ламинированного картона удобная в использовании, доступная, нетоксичная, не требует особых ресурсов для утилизации и подходит для вторичной переработки.
Выводы
Анализ визуальной концепции первичного макета показал, что он недостаточно раскрывает идею премиум сегмента, так как дизайн упаковки брутальный, композиция слабо сбалансирована, имеет много пустого пространства и содержит мало элементов, относящихся к премиум-сегменту.
В упаковке недостаточно элементов и иллюстраций, которые позволяют ей выделиться среди конкурентов.
Так же упаковка выглядит недостаточно элегантно: горизонтальное расположение текста для вертикально расположенной на полке упаковки ухудшает читаемость информации, а отсутствие выразительных и «вкусных» иллюстраций не цепляет внимание покупателя.
Таким образом, первичный макет упаковки требует доработки.
НОВЫЕ РЕФЕРЕНСЫ
Для доработки первичного макета упаковки понадобились новые референсы, которые помогут внести в итоговый макет элементы премиального сегмента.
Особое внимание было уделено графическим принципам, декорациям и настроению. При этом они не должны нарушать минималистичный стиль дизайна упаковки.
ИТОГОВЫЙ МАКЕТ
После доработки упаковка шоколада имеет вертикальный формат, что усилило информационную функцию упаковки, и надписи теперь считываются намного лучше.
В линейку товара добавлено ещё два вида шоколада, получив три вида упаковки:
- Milk Chocolate & Hazelnut,
- Milk Chocolate & Cherry,
- Dark Chocolate & Blueberry.
Это расширило пятно бренда, из-за чего была существенно увеличена узнаваемость упаковки шоколада. Теперь бренд шоколада Demidoff узнаваем на полках стеллажа издалека, и упаковку сложнее перепутать с другими брендами.
Цвет
Благодаря новой цветовой гамме упаковок шоколад стал заметнее на товарной полке и сильнее цепляет внимание покупателя, а «вкусные» иллюстрации лесных орехов, вишни и черники сделали упаковку более выделяющейся среди конкурентов.
Текст
Текст на лицевой стороне стал выглядеть более гармонично благодаря применению гарнитуры Open Sans вместо гарнитуры Oswald. При этом теперь весь текст на одном языке, и нет смыслового шума.
Логотип
Доработка логотипа и применение декоративных элементов улучшило премиальность упаковки.
Сверху добавлена эмблема с геральдической лилией, символизирующая чистоту и благородство. Около эмблемы добавлена дата основания бренда, что характеризует бренд с давними традициями и надёжностью.
Декоративные разделительные линии разграничивают функциональное пространство и улучшают иерархию в композиции на лицевой стороне упаковки.
ИТОГОВАЯ ТЕХНОЛОГИЯ
Тираж: 1000 шт.
Тип упаковки: коробка.
Формат упаковки: вертикальный.
Формат в раскладе (гор./верт.): 190 х 200 мм.
Размер в сборе (ширина, высота, глубина): 80 х 160 х 10 мм.
Материалы и технология печати: монокартон двусторонний мелованный 250 г/м2 + припрессовка голографической фольгой + белила (30%, выборочно 100%) + UV-печать: 6/0 (Pantone 525 С, 427 С, 229 С + Pantone 148 С + Pantone Gold) + ламинирование soft-touch + выборочный глянцевый UV-лак + выборочный глянцевый UV-лак с эффектом объема.
Пост-пресс: вырубка, биговка, склейка на одну точку.
Была усовершенствована развёртка упаковки: убраны лишние элементы и добавлены места нанесения клея. Конструктивно упаковка стала более логичной и правильной.
Улучшен подбор материалов упаковки. Теперь на монокартон тиснением наложена голографическая фольга. Это придаст благородный металлический перелив цвета. В итоге упаковка выглядит премиально и узнаваемо.
В итоговом макете упаковки вместо краски CMYK применен Pantone, так как он более яркий и насыщенный. Поверх фольги по белилам на каждом виде упаковки нанесено по три краски Pantone. На каждую из трёх упаковок нанесена своя краска: Pantone 525 С, Pantone 427 С и Pantone 229 С. Поверх неё, на лицевой и боковых сторонах упаковки, нанесён Pantone Gold, а на задней стороне, где текст, нанесён Pantone 148 С.
Поверх Pantone нанесено ламинирование soft-touch. Этот материал обладает приятным тактильным ощущением. Теперь упаковку приятно держать в руках, и не хочется её отпускать.
И уже поверх ламинирования выборочно, на лицевой и боковых сторонах, где есть надписи, нанесён глянцевый UV-лак. При этом на сам логотип и иллюстрацию нанесён глянцевый UV-лак с эффектом объема. Это также добавляет дополнительные приятные тактильные ощущения.
Design by Boris Sharlai
Я всегда открыт для сотрудничества
и новых проектов
Давайте обсудим Ваш проект
E-mail: clearly.24o@gmail.com
Telegram: @Clearly_24o
