О КОМПАНИИ
Fitness Formula — это крупнейшая сеть магазинов спортивного питания, представленная более чем в 50 регионах России. Компания занимается как ритейлом, так и продажей собственной продукции.
ПРОДУКЦИЯ
• пищевые добавки
• спортивное и диетическое питание
• аксессуары для занятий спортом
ПРОБЛЕМА:
НЕСООТВЕТСТВИЕ ВИЗУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА ЯДРУ ЦА
Несмотря на широкий ассортимент товаров для спорта и ЗОЖ, визуальная коммуникация бренда ориентирована на «маскулинных» мужчин, серьезно занимающихся спортом. Анализ показал, что основную часть целевой аудитории составляют любители, тренирующиеся для поддержания здоровья.
ЯДРО ЦА — ЛЮБИТЕЛЬ, ЧТО ДЛЯ НЕГО ВАЖНО?
• чувствовать ПОДДЕРЖКУ, поскольку начинать заниматься спортом и пить добавки это страшно, особенно когда ты в зале находишься среди профессионалов
• представление ЭКСПЕТНОСТИ в подборе продукции
КАРТА КОНКУРЕНТОВ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
РЕШЕНИЕ — СМЕНА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ,
СДЕЛАТЬ БРЕНД БОЛЕЕ «ДРУЖЕЛЮБНЫМ»
НОВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ: ПОДДЕРЖИВАЮЩИЙ ПРОВОДНИК В МИР СПОРТА И ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ
КОНЦЕПЦИЯ
В основу айдентики заложен знак руки с поднятым пальцем вверх, который помогает создать позитивный образ бренда, как поддерживающего помощника в мире спорта и здорового образа жизни.
БЫЛО / СТАЛО
