Что такое СТАММ.?
Это российский бренд канцелярских товаров из пластика, который рассчитан на средний ценовой сегмент.
основная ЦА:
Женщина-покупатель, 27-45 лет
Она:
– уважает традиции, но достаточно современная;
– главное для неё – семья;
– ждет стабильности, резкие перемены воспринимает болезненно;
– работа, как набор функций, которые она выполняет хорошо;
– выполняет свой объём работ чётко в рабочее время;
– классическое и традиционное представление о красоте;
– считает себя средним классом;
Какой обычно СТАММ.?
Ниже для понимания визуального языка приведены несколько разворотов со страниц руководства фирменного стиля бренда, который создавался не нашей командой.
Какая стояла задача?
В этом году бренд отмечает юбилей – 30 лет. Необходимо было разработать новый юбилейный фирменный стиль для этого года. Он должен визуально сохранить преемственность с основным брендом, но при этом быть ориентированным на рекламные носители (основной бренд в руководстве был ориентирован исключительно на упаковку, без учета особенностей рекламных носителе), а так же отражать развитие и современность бренда.
Как шла разработка?
Работу над логотипом начал наш новый арт-директор, который, к сожалению, вскоре покинул нашу команду.
Что было дальше?
К сожалению, закончить свой проект первоначальному автору не удалось, и проект перешел ко мне.
На первом этапе работы, предыдущий дизайнер заложила идею отобразить пластиковую природу бренда через 3D версию логотипа (выше). Эта идея мне откликнулась, но согласованный 3D визуал мне показался больше похожим на устаревший вектор и передо мной встала задача изменить визуал так, чтобы он не сильно отличался от текущего, потому что эта версия уже была утверждена, пройдя огромное количество согласований.
Мне на помощь пришел волшебный Николай:
гуру 3D дизайна, который помогал в том числе в работе над изначальным логотипом. Руководство выделило мне возможность использовать его навыки для работы над новым брендингом.
Вместе с волшебным Николаем (хочу называть его именно так), мы крутили эту несчастную модельку, давали ей разные текстуры и в целом всячески извращались.
В какой-то момент я попросила добавить эффект стекла, как вдруг Николай сообщил, что у него вообще-то уже был такой вариант ранее, на ранних этапах работы...
Это было то, что нужно.
После последовал небольшой раунд пресогласований: мы выставили два концепта логотипа (с развитием, но его мы показывать пока не будем, чтобы не спойлерить): один тот, который мы точно хотим взять в работу, и второй, менее удачный, для контраста к первому.
+ я оставила наглядное сравнение каждой концепции с исходным дизайном, описав все преимущества и недостатки, чтобы клиенту была очевиднее логика изменений уже согласованного ими варианта.
К счастью, очень быстро был согласован нужный нам вариант.
Ну а дальше началось то, ради чего создавался этот кейс: работа над созданием визуального языка и самого брендинга юбилейной серии.
Смотрите и наслаждайтесь, как говорится.
