О проекте:
Традиции - это многопрофильная клиника, которая работает с 2014 года в г. Санкт-Петербурге. Название коррелирует со слоганом "Качество медицинской помощи в лучших традициях".
Основное направление деятельности - консультативная помощь врачей в клинике и на дому, медицинские анализы, диагностика УЗИ, ЭКГ, ФВД и др.
У медицинского центра уже был логотип, но логотипа было не достаточно. Для грамотного взаимодействия с целевой аудиторией, разработки фирменных носителей и соц.сетей требовалась грамотно-построенная дизайн-система и фирменная графика.
Клиент пришел с запросом на фирменный стиль, который должен отражать в себе заботу, мягкость и динамичность.
Что было сделано:
• Разработка дизайн-системы (шрифты, цветовые решения, иерархия, принципы взаимодействия всех элементов, фотостиль и т.д.)
• Фирменная графика и стилеобразующие элементы
• Вёрстка гайдлайна - руководства по правилам использования фирменного стиля бренда.
• Оформление сообщества Вконтакте, на основе разработанного ФС
• Оформление рекламных карточек для платформы Яндекс Директ, на основе разработанного ФС
Цветовая палитра сочетает в себе выразительность и сдержанность. Основу составляют мягкие пастельные оттенки зелёного, синего и красного, создающие ощущение доверия и спокойствия. В качестве акцентов используются более насыщенные вариации этих цветов, добавляющие динамику и контраст в композиции.
Визуальная концепция проекта основана на использовании градиентных форм разнообразных очертаний, которые выступают ключевым графическим элементом. Они применяются как самостоятельный фон или в качестве декоративного акцента, дополняя композицию.
Идея градиента перекликается с эстетикой УЗИ-снимков: оба визуальных элемента отражают слоистость и глубину, основанную на плавных переходах оттенков. УЗИ-изображения передают структуру внутренних органов с помощью мягкой градации синих и серых тонов — этот визуальный принцип заложен и в фирменной графике проекта.
В заголовках используются цветовые акцентные плашки, визуально связывающие айдентику с логотипом.
Основной шрифт — современный гротеск, универсален в применении: он используется как в заголовках, так и в основном тексте, варьируясь по начертаниям для создания визуальной иерархии.
Для проекта была разработана серия иконок в едином визуальном стиле, отражающем ценности клиники: заботу, профессионализм и доступность.
Иконки адаптированы для цифровых и печатных материалов, поддерживают целостный фирменный облик и повышают узнаваемость бренда.
Чтобы связаться со мной для обсуждения вашего проекта, напишите мне:
Telegram/inst:@cherevko_design
Telegram | Instagram
