О проекте
Mr.Koten'kof — бренд натуральной косметики, свечей и ароматов для дома. Название отсылает к уюту, который ассоциируется с котом: мягким, расслабленным, обволакивающим.
У бренда большой ассортимент продуктов, но упаковка выглядела разрозненно: разные стили, шрифты и цвета, не было ощущения, что это все — часть одного бренда.
Бренд активно развивается и растет, и вместе с этим появились новые задачи: выход на ярмарки и выставки, продвижение в соц.сетях, партнерства с салонами красоты и выход на Маркетплейсы. Именно это побудило владелицу бренда обратиться ко мне за разработкой единой визуальной системы, которая будет работать в любых форматах и поможет бренду со временем стать узнаваемым.
Задача
У клиентки уже был зарегистрированный логотип, который нужно было оставить без изменений.
Моя задача заключалась в разработке цельного и выразительного фирменного стиля, который раскроет философию бренда. После разработки фирменного стиля необходимо было описать правила его использования в гайдлайне, а также подготовить для печати несколько макетов полиграфии, включая упаковку.
Концепция: «Теплый модерн»
После подробного обсуждения и раскрытия смыслов я выбрала ключевое направление дизайна — атмосфера, близкая к венской кофейне: теплая, ароматная, чуть винтажная и тактильная. Вдохновившись этим образом, я разработала стиль, в котором эстетика ар-деко переосмыслена через призму современности. Это — «теплый модерн»: стиль, где геометрия встречается с округлыми формами, чтобы передать атмосферу удовольствия, внимания к деталям и «расслабленного уюта»
Стиль строится на модульной системе: мягкие плашки формируют гибкую сетку, которая работает на любом носителе — от упаковки до сторис. Система отражает визуальный ритм и читаемость, не теряя при этом характер бренда.
Фирменная палитра
Были подобраны мягкие землистые оттенки, которые создают ощущение тишины, уюта и утонченной природной эстетики. Эти цвета не кричат — они приглашают остановиться и почувствовать
Фирменная графика
Центральным элементом стал уникальный графический узор, который предполагается использовать в полиграфии и упаковке как самостоятельный художественный элемент. Он построен на основе изящной геометрии ар-деко, при этом все углы целенаправленно смягчены. Узор выполняет не только декоративную функцию — он становится визуальной метафорой бренда.
Вся графика проекта отрисована мною в Procreate, затем доработана в Illustrator.
Паттерны
Важный элемент фирменного стиля, паттерны можно использовать в брендировании разных носителей: полиграфия и упаковка, бумага тишью, мерч, шаблоны для соц.сетей и др. Также, можно использовать в дизайне интерьера мастерской бренда.
В рамках проекта созданы:
- облегченная версия основного узора
- модульный орнамент, который адаптируется под любые форматы
- классический паттерн на основе логотипа
Фотостиль
Фотостиль бренда сочетает винтажную эстетику с современной минималистичной подачей. Фото раскрывают атмосферу уюта, мягкости и расслабления через два ключевых направления: приглушенные фото с намеком на интимность и светлые минималистичные фото.
В гайдлайне подробно описываются: освещение, цветовая гамма, ракурсы и атмосфера, приложены примеры и промпты для генерации изображений для самостоятельного ведения социальных сетей.
Усиление стиля при печати
Продуманные физические носители усиливают визуальные смыслы и создают осязаемый контакт с брендом, поэтому я создала отдельный документ с рекомендациями по выбору материалов и технологий постпечатной обработки:
- soft-touch ламинация — бархатистая поверхность, вызывающая ассоциации с шерстью кота
- фактурные бумаги (велюр, хлопок, тиснение) — ощущение ручной работы и винтажа
- фольгирование в бронзе и меди — блеск ретро, акцент на премиальность
- хлопковые и льняные ленты — элемент душевности, как у упаковки из маленького магазина в сердце Вены
- восковые печати / имитация сургуча — финальный штрих, усиливающий смыслы бренда
Благодарю за просмотр!
