Дизайн-проект комплекс визуальных коммуникаций
2025
Весёлая семейка
Детский отдых на конном подворье
Проект «Весёлая семейка» — отдых на природе в формате загородного конного подворья, где дети могут гармонично развиваться, взаимодействуя с животными и природой.
Цель: формирование выразительного визуального языка, который передаёт ощущение умиротворённости, гармонии и близости к природе, привлекая целевую аудиторию и формируя положительный имидж бренда.
Миссия: «Создать пространство, в котором каждый ребёнок сможет прожить счастливое и яркое детство в естественной, природной среде, вдали от шума и суеты. Мы помогаем родителям подарить детям настоящие моменты радости, свободы и тишины — те, что остаются в памяти на всю жизнь»
Корольчак Диана, группа 202-821
Руководитель: Алейникова Алина Сергеевна
designbyledidi
Описание концепции
«Весёлая семейка» — это конное подворье в сердце тарусских лесов, где дети живут в ритме природы, а не уведомлений.
Так родилась концепция, основанная на контрасте городской среды и душевной природной жизни.
«Жизнь в ритме природы» — это про тесную связь природы и ребенка, где где можно ощутить настоящие моменты радости, свободы и тишины — те, что остаются в памяти на всю жизнь.
Визуальный стиль опирается на 3 ключевых компонента:
● Ритм в типографике получается благодаря контрасту размера и начертания одной гарнитуры
● Природные цвета — с акцентом на натуральность, легкость и нестандартное восприятие детской сферы
● Коллажные иллюстрации — как метафора детского творчества и живой природы
В дополнение идут текстуры —фото обработка с лёгким зерном, паттерн в клеточку, которые направлены на создание ощущения тепла, уюта и документальности.
Описание логотипа
Логотип передаёт связь ребёнка и природы — через метафору «дети — цветы жизни». Форма цветка собрана из коллажной текстуры, которая повторяется в иллюстрациях.
А в букве “й” спрятана подкова — отсылка к конному подворью и лошадям.
Это иллюстративный запоминающийся знак, который одинаково хорошо выглядит на разных носителях
Носители бренда
Каждый носитель говорит на едином, понятном языке.
Сайт — цепляет своей теплой атмосферой, с крупными фотографиями и понятной навигацией — как тропинка, по которой удобно идти.
Соцсети превратились в пространство, где можно показать атмосферу отдыха и «закулисье»: фото с детьми на природе, истории ребят со смен.
Визуальная подача в рекламной полиграфии сохраняет характер бренда и выделяет его на фоне остальных.
Элементы навигации обеспечивают комфорт, ориентируют ребёнка и родителя в новом пространстве.
Мерч — это не просто одежда с логотипом, а способ присвоить себе частичку отдыха на подворье.
Например, одну из футболок можно разрисовать специальным маркером, чтобы сохранить тёплое воспоминание о лете.
Отдельное внимание было уделено журналу-альбому «Летопись лета». В условиях, когда дети всё реже берут в руки печатные издания, такой формат особенно ценен, потому что он про них самих: внутри можно найти — фото ребят, мастер-классы, заметки и наблюдения с подворья.
