Великий Устюг — небольшой город на севере Вологодской области. Сейчас известен благодаря Деду Морозу, однако, его 800-летняя история не ограничивается этим персонажем. Устюг — речной, торговый, купеческий, северный, церковный, обрядовый, тихий, гордый, открытый, таинственный.
Также, это — мой родной город, и создание брендинга для него в качестве дипломной работы стало для меня личным проектом. Я хотела отразить уникальность города и современный взгляд на его самобытную культуру, поэтому визуальный язык брендинга основан на ключевых образах устюжских искусств и ремёсел. Помимо этого, дополнительная графика включает в себя фактуры, подчеркивающие переливчатость и сияние (рек, снега, украшений и сундуков), тактильность (ручной работы, природных материалов).
Метафорой брендинга стало тайнописное послание, которое каждому гостю города предстоит разгадать.
В качестве создаваемой ассоциации была предложена тайнопись, которая могла бы стать ядром для создания и оформления дополнительных туристических маршрутов и мероприятий.
Идея с тайнописью предназначена для внешних носителей, таких, как флаги или баннеры (для парковочных стоянок при первом въезде в город - у гостиниц или магазинов), зашифрованные приветственные слоганы которых встречали бы въезжающего в город туриста,
а потом представляли бы ему расшифровку тайнописного алфавита, создавая ощущение приобщения, посвященности в общую тайну.
Также, она могла бы быть ненавязчиво вплетена во многие другие носители бренда, вроде сувениров.
(Для данного проекта была выбрана тайнопись из книг Якова Чернихова, но не исключена и разработка индивидуальной устюжской тайнописи).
Основные носители
Туристическая брошюра
Детское игровое пособие
Карточная игра
Карточная игра-экскурсовод «Узнай Устюг» поможет туристам исследовать город по трем маршрутам, состоящим из нескольких карточек. Вытаскивая маршрутные карты по порядку, они проходят определенный путь и знакомятся с прошлым и настоящим Великого Устюга.
Три карточных маршрута: 1 — маршрут по музеям, предлагает посетить великоустюжский музейный комплекс и найти все самые знаковые экспонаты; 2 — маршрут по «внешней» стороне города: архитектуре и памятникам; 3 — маршрут по неформальным, сказочным местам города.
Сувениры
Спасибо за внимание!
tg: @alignerliner
uabalakina62@gmail.com
