NON/FICTION — ежегодная осенняя московская книжная ярмарка, объединяющая людей, которые изучают, создают и любят интеллектуальную литературу. В самом названии заложена главная идея ярмарки — объединение художественной литературы fiction
и произведений всех других жанров
non-fiction. Каким бы ни был жанр — это всегда качественное чтение,
и каждый обязательно найдет здесь своего автора и свою книгу.
Фактически, единственным элементом айдентики был логотип, правила использования которого не определены. Поэтому основной задачей стало формирование смыслового ядра бренда и создание на его основе визуала, который сможет раскрыть и усилить уже заложенные смыслы.
Рестайлинг логотипа затронул шрифтовое решение, композицию и немного — структуру нейминга.
1. Капслок выровнял ритм и сделал однородным пятно объема;
2. Знак номера стал локаничнее за счет смены на латинскую N, что также дало возможность сменить стратегию и обозначать не номер, а год проведения;
3. Слэш превратился
в полноценный смыслоообразующий графический элемент, из которого вырастают динамика и графика.
Метафорой и основой для key visual стал образ генерации культурного кода, ведь NON/FICTION — значимое событие в мире литературы, и заявившие о себе на нем авторы и их книги становятся важной частью интеллектуальной жизни страны.
Кроме того, отражены смыслы взаимодействующего и взаимовлияющего множества людей, и, конечно — образ книжных полок.
