Вот уже 23 года благотворительная организация «Пристань» помогает выпускникам детских домов адаптироваться к новым обстоятельствам
и не запутаться во взрослой жизни, найти себя и построить надежные связи с миром вокруг. Цель ребрендинга — сделать визуал организации таким же убедительным, как результаты ее работы.
В основе ребрендинга — идея о том, что язык — наш основной способ поддерживать контакт с миром, и не научиться быть самостоятельным взрослым — так же неестественно, как не научиться говорить. Идею построения надежных связей в айдентике выражает образ морских узлов и копирайты. Узлы отражают надежную связь и также выражают запутанность и желание выбраться из нее у тех, кому Пристань помогает, а копирайты — в прямом смысле, возможность найти с миром общий язык.
Когда текст, написанный акциденцией, «вторгается» в привычный гротеск, мы будто видим, как воспитанники детских домов стараются адаптироваться к миру и контексту, в котором их не научили существовать.
А когда буквы сами начинают выстраиваться в кривую и обводиться контуром — мы как бы «знакомимся» с подопечными Пристани при ближайшем рассмотрении, получше и поближе их узнаем, и такой визуальный прием в первую очередь используется для мерча. То есть для всего, что про выражение своего «я».
Акцидентный шрифт, который мы увидели выше, разработан специально для НКО «Пристань» и носит соответствующее название. Озорной и немного неловкий, будто выложенный из веревки, HarborFont отлично ложится на кривую и поддерживает графический элемент. А главное — идейно отражает уникальность, разность, неидельнось и вместе с тем большой потенциал тех, кто имеет опыт сиротства.
Работа с проблемой сиротства в Пристани комплексная, и подразумевает в том числе исключение вторичного сиротства. Для этого существуют две программы — «Десять узлов» и «Жемчужины». Первая направлена на помощь выпускникам в овладении важными для жизни навыками, вторая — на помощь матерям и семьям в трудной жизненной ситуации.
Параллельно также развиваются спортивная программа «Больше, чем спорт» и профориентационный «Творческий центр», позволяющие детям и подростам развиваться полноценно во всех сферах, важных для жизни.
Текстовый блок.
Начните писать текст
здесь
Текстовый блок.
Начните писать текст
здесь
