КОД РОССИЙСКОЙ МОЛОДЕЖИ
Перед командой проекта стояла задача: создать визуальный код российской молодёжи. Кто она — молодёжь России? Это люди от 14 до 35 лет. Поколения от зумеров до миллениалов. Люди, которые живут в разных часовых поясах, говорят на разных диалектах, принадлежат к разным культурам, исповедуют разные вкусы, но объединены одним: они и есть пульс современной России. Их объединяет многообразие.
Мы начали с изучения культуры. Взглянули на мозаики и ковры, бисер и заборы, вышивку и уличные росписи. Мы поняли: каждый культурный элемент — это фрагмент. И именно из фрагментов собирается целое. Так появилась идея генеративной графики — живой визуальной системы, где каждый фрагмент передаёт эмоцию, движение, голос поколения.
Цветовая палитра — это ностальгия и переосмысление. Мы вдохновлялись образами, знакомыми с детства: алыми неваляшками, жёлтыми школьными автобусами, синими почтовыми ящиками, зелёными бидонами для молока. Это коды памяти, в которых каждый увидит своё. Как в картине Андрея Рябушкина «Едут» (1901), где простые сцены жизни становятся вечностью.
Мы создали единый визуальный образ молодёжи — на стыке традиций и современности. В его центре — знак-сердце. Это живой сенсор, который реагирует на эмоции, прикосновения, движение. Он откликается на культуру — меняется, дышит, живёт. Его форма — три куба, как символ великой тройки: три медведя, двуглавый орёл с короной, три коня. Знак «сердце» — это вектор. Он направлен вперёд, но в его основании — прошлое, переосмысленное и интегрированное. Так культурный код не отрицается, а проживается заново.
Российская молодёжь — это молодёжь метамодерна. Чувствующая. Гибкая. Многослойная. Она адаптируется, но не теряет себя. Она движется — и с ней движется культура.
Продукты проекта:
– Модульная одежда: фрагменты с генеративной графикой встроены на молнии — их можно обменивать, добавлять, собирать как коллекцию. Это одежда, которая объединяет людей: на фестивалях, поездках, просто в городе.
– Знак-сердце на одежде откликается на прикосновение, позволяя визуально выражать эмоции.
– Обложка для паспорта с кардхолдером под карты партнёров — предмет с функцией, стилем и смыслом.
– Сувениры: магниты, кубики Рубика, стикеры — элементы для персонализации и обмена.
— Блокноты, бейджи, папки, бирки, коробки, шопперы с модульными ремнями — носители визуального кода, заполненные генеративной графикой.
— Бусы и авоськи — декоративные акценты как отсылка к народным традициям.
Каждая вещь — это носитель кода. Каждый фрагмент — часть большой истории.
Молодёжь России и есть культура. Культура в движении.
The youth of Russia is a culture in motion We had an ambitious task ahead of us: to create a visual code for Russian youth. Who is the youth of Russia? These are people from 14 to 35 years old. Generations from zoomers to millennials. People who live in different time zones, speak different dialects, belong to different cultures, profess different tastes, but are united by one thing: they are the pulse of modern Russia. They are united by diversity. We started by studying culture. We looked at mosaics and carpets, beads and fences, embroidery and street paintings. We realized that every cultural element is a fragment. And it is from fragments that the whole is assembled. This is how the idea of generative graphics appeared — a living visual system where each fragment conveys emotion, movement, and the voice of a generation. The color palette is nostalgia and reinvention. We were inspired by images familiar from childhood: scarlet tumblers, yellow school buses, blue mailboxes, green milk cans. These are not just colors — they are memory codes in which everyone will see their own. As in Andrei Ryabushkin's painting "They're Going" (1901), where simple scenes of life become eternity. We have created a unified visual image of youth at the junction of tradition and modernity. In its center is a heart sign. 1. It is a living sensor that reacts to emotions, touch, and movement. He responds to culture — he changes, he breathes, he lives. Its shape is three cubes, as a symbol of the great three: three bears, a double—headed eagle with a crown, and three horses. 2. This is a vector. It is forward—looking, but it is based on the past, reinterpreted and integrated. The cultural code is not being denied, but is being lived anew. Russian youth is a metamodern youth. Sensitive. Flexible. Multi-layered. She adapts, but she doesn't lose herself. It moves, and culture moves with it. Project Products: – Modular clothing: fragments with generative graphics are embedded on the zipper — they can be exchanged, added, collected as a collection. These are clothes that bring people together: at festivals, on trips, just in the city. – The heart sign on clothes responds to touch, allowing you to visually express emotions. – A passport cover with a cardholder for partner cards is an object with a function, style and meaning. – Souvenirs: magnets, Rubik's cubes, stickers — elements for personalization and exchange. – Notebooks, badges, shoppers with modular straps are utilitarian, but native speakers of visual language. – Beads and string bags as decorative accents — and a reference to folk traditions. Every thing is a code carrier. Each fragment is a part of a big story. The youth of Russia is culture. Culture in motion.
