Разработка дизайна R.Toys — цифровое пространство для коллекционеров диджитал-игрушек
R.Toys — эволюция цифровой платформы для коллекционеров и авторов диджитал-игрушек. Изначально продукт был маркетплейсом ArToys с ограниченной функциональностью и без вовлечения пользователей. Для развития и масштабирования бренда команда обратилась к нашим услугам.
Задача проекта: запустить обновлённую версию ArToys под брендом R.Toys с акцентом на инновационный дизайн, способствующий объединению сообщества коллекционеров и художников digital collectibles. Упростить ключевые сценарии покупки и продажи, внедрить медиаформат для повышения вовлечённости и расширить возможности общения в сообществе. Обеспечить комфортный и стабильный пользовательский опыт на мобильных устройствах для роста активности и увеличения LTV.
ЭТАПЫ РАБОТЫ
1.Discovery & Исследование
На начальном этапе мы глубоко погрузились в мир коллекционирования, чтобы понять мотивации, ценности и поведение аудитории, а также иерархию их предпочтений. Провели анализ успешных медиаформатов на платформах YouTube, Substack и Behance, чтобы выявить эффективные элементы взаимодействия. Кроме того, изучили внутренние маркетинговые отчёты и данные пользователей, что позволило выявить ключевые потребности и проблемные зоны. На основе полученных данных сформировали рабочие гипотезы для дальнейшего проектирования.
2. Приоритизация MVP
Приоритизация MVP в проекте R.Toys была направлена на уменьшение шагов и облегчение основных сценариев для пользователей с учётом следующих ключевых решений:
1.)Главная страница должна формировать живую атмосферу и объединённое комьюнити за счёт публичного потока пользовательских постов;
2.)Упрощённый вход и регистрация: процедура сведена к двум полям — выбор между «Вход» и «Регистрация», ввод почты и подтверждение кодом, исключая OAuth для повышения безопасности и снижения сложности.
3.)Создание специальных разделов и пред усмотрения условий для общения и обмена опытом между пользователями, что усиливает взаимодействие в сообществе и обеспечивает комфортный опыт использования платформы, в том числе на мобильных устройствах.
4.)Минимальный путь для продавца: процесс продажи занимает всего четыре клика — выбор игрушки, указание цены, выбор валюты и публикация, без лишних шагов для максимального удобства.
5.)Поиск и фильтры: пользователи могут быстро находить нужную игрушку, фильтруя по художнику, тематике, коллекциям, редкости и другим важным параметрам.
6.)Базовая AR-интеграция: реализована возможность просматривать игрушку в реальном пространстве непосредственно из карточки товара, что делает процесс выбора более наглядным и увлекательным для пользователя, а также помогает ему лучше представить желаемый продукт перед покупкой.
7.)Корзина с итоговой суммой по разным валютам: упрощает оформление заказа и учитывает валютные предпочтения пользователей.
3.Разработка дизайн-концепта
Дизайн построен по аналогии с художественной галереей: каждая игрушка выделена в отдельной рамке, что помогает удерживать внимание пользователя и создаёт эффект выставочного показа. Интерфейс структурирован с продуманными отступами и удобным списком, обеспечивая лёгкое восприятие и простую навигацию. Минимализм акцентирует внимание на уникальных арт-объектах, убирая лишние визуальные детали и делая использование комфортным.
Справа расположена панель с описанием игрушки, ценой, историей сделок и актуальными предложениями, обеспечивающая быстрый доступ к важной информации. Слева — статичное арт-изображение, остающееся на месте при прокрутке и поддерживающее постоянный визуальный фокус. Встроенные коммуникационные инструменты создают атмосферу сообщества, стимулируют самовыражение и активное взаимодействие.
Интерфейс изначально оптимизирован под мобильные устройства, что гарантирует удобство и интуитивность на любом гаджете. Продуманный и лаконичный дизайн снижает отвлекающие элементы и подчёркивает уникальность арт-игрушек и их историю.
РЕЗУЛЬТАТ
Проект R.Toys был успешно запущен 5 октября, при этом сохранена база пользователей ArToys и обеспечен комфортный переход к новой платформе цифровых коллекций. Этот запуск ознаменовал создание уникального цифрового мира, где технологии переплетаются с культурой, а каждый элемент продуман для удобства и вовлечения пользователей и сообщества.
В проекте внедрена новая модель взаимодействия в формате медиа, ключевые сценарии — входа, покупки, продажи и коммуникации — значительно улучшены: теперь доступны подробные характеристики и история товаров, процесс приобретения и реализации стал проще и удобнее, а обмен опытом между пользователями способствует развитию сообщества. Создан прочный фундамент для роста LTV через качественный контент и активное сообщество.
R.Toys трансформировался из обычного маркетплейса в динамичное цифровое пространство, где коллекционеры и художники создают уникальную культуру digital collectibles. Дизайн стал ключевым фактором обновления бренда, выводя R.Toys на новый уровень и формируя вдохновляющее сообщество будущего поколения.
Этот проект ярко показывает, как дизайн способен не просто менять интерфейс, а полностью преобразить продукт. Мы обновили не только визуальный стиль, но и концепцию бренда, сделав его современнее, сильнее и ближе к пользователю!
