Вот так будет выглядеть проект когда его закончат.
Общая концепция
Изначально самой логичной концепцией казалось то что я назвал «Южный порт». Надо было показать что новый проект находится на берегу реки и рядом с парками. Звучит круто, но на самом деле это промышленная зона на задворках строительного супермаркета. Собственно поэтому и надо было обыграть благоустройство берега и парк на другом берегу, который будет строиться одновременно с остальными домами. Отсюда и рендеры и текст и новости и эвенты, которые упирают прежде всего на парк и благоустройство.
Южный порт — это история про прошлое. Когда-то давно, до того как построили железную дорогу, было проблематично доставлять товары с Урала. Единственный способ это по рекам, да и то раз в году когда реки полноводны. В этот период заводы открывали шлюзы и сливали воду из плотин в реку и вот на этой волне всё что было произведено за год и перемещалось на запад. Это явление получило название «Железный караван». А Екатеринбург был самым южным портом этого речного пути. Эту историю можно было бы рассказывать несколько лет, приурочить выставки, памятные даты, в общем стабильно поставлять инфоповоды.
Южный порт резко превратился в Парк Культуры. Если мы посмотрим на карту, то через дорогу увидим Центральный Парк Культуры и Отдыха имени Маяковского. А раз надо было отразить в названии не только историю с рекой, но и парк, то просто цепляемся к названию прочно сидящему в головах жителей. Теперь главная концепция в том что мы рассказываем про разные проявления культуры. А маскотом становится скульптура Джефа Кунса.
Раз определились с именем, то давайте воплощать это фирменный стиль.
Фасады решают. Тут кроме пластики фасадов мы обыгрывают модульность, игру, делаем закос под тетрис и кубики. Но были и другие варианты.
В этом варианте хотелось обыграть свет и теплоту, семь домов, как семь лучей солнца. Но это больше походило на анимацию загрузки, нежели на солнце.
Этот вариант тоже про модульность, и квадратность, но скорее про конструктивистскую, нежели про модернистскую или мондриановскую, да и больше читается треугольник, нежели буква «П».
Ещё была попытка обыграть модульность, сделав моноширинные квадратные буквы и вписав круг в квадрат. И вообще не читалось.
Я не уверен что для эконома всегда нужен полноценный буклет. Другое дело что-то тонкое с основной информацией и кучей рендеров.
