Это квартал «Шарташ Парк»
И им он стал случайно. Изначально это был участок земли с готовым проектом и посчитанной экономикой, даже фасады были согласованы. В плане архитектуры тут совсем ничего нет. Однако, есть приятный естественный кирпичный цвет и горизонтальное членение фасада. Да, я подумал об археологии, собственно так как времени было мало, я за это ухватился и развивал дальше.
Оказывается в окрестностях обитали всякие первобытные люди и у них тут не только была стоянка, но и целая культура. Одним из проявлений этой культуры были писаницы — наскальные рисунки, краску для которых делали из животного жира с каким-нибудь красителем.
В логотипе хорошо работал контраст жёсткого строгого шрифта и очень человечной первобытной графики, такое нельзя упускать. Разве что надо было добавить узнаваемый образ. Этим образом стал мамонт.
Причём мамонт не остался сидеть на логотипе, он размножился и стал маскотом квартала, теперь он МАф и герой видео игры. А первобытная тема продолжилась в оформлении двора и интерьере.
Буклет для квартала особо не отличается изысканностью и декором, первобытная тема там поддерживается только обложкой, серыми разворотами и периодически встречающимся мамонтом. Читабельность и доступность информации намного важнее декора, а эмоциональность достигается иллюстрациями.
Одним из эффективных инструментов продвижения, хоть и недооценённым, является мерч. В коллаборации с керамическим брендом СУРАЛА была сделана новая коллекция, которая получила название «Речная галька». Четыре предмета в четырёх расцветках, которые может купить любой желающий в магазинах СУРАЛА на маркетплейсах.
Но самым интересным лидогенератором оказалась простая видеоигра. Всё просто до безобразия, мамонт бежит домой в Шарташ Парк, ему по пути встречаются всякие животные от белок до медведей, их надо перепрыгивать.
Попробуйте поиграть сами: https://prinzip.su/mamont_game/
