Дом танцев Harizma — это пространство, где классическая основа встречается с энергией свободы и бунтарства. Здесь ценят технику, самовыражение и внутреннюю силу танца. Взрослые ученики соединяют классическую танцевальную базу с уличными стилями и экспрессией, а дети делают первые шаги в мир танца, творчества и смелости. Каждый урок превращается в опыт парадоксального единства классики и хаоса.
Клиент обратился с уже узнаваемым логотипом, которому не хватало актуальности и визуальной гибкости. Фирменный стиль должен был быть креативным и смелым: сочетать несочетаемое, бросаться в глаза и создавать ощущение смелости, вдохновения и лёгкого вызова. При этом важно было сохранить классическое образование в современной, яркой и актуальной обработке. Перед нами стояла задача: разработать фирменный стиль, сохранив преемственность и характер логотипа, одновременно обновив его и сделав более современным.
Что предстояло сделать:
- обновить логотип, чтобы он легко адаптировался под любые форматы и среды
- разработать фирменный стиль, который станет визуальным отражением современной классики
- создать руководство по использованию фирменного стиля (гайдлайн)
- оформить макеты полиграфии и визуалы для социальных сетей
Сроки: 3 рабочих недели.
Решение:
Идея концепции строится на парадоксальном единстве классики и хаоса. Это не просто школа танцев, а пространство, где дисциплина встречается со свободой движения, а классика сливается с бунтарством — именно на этом основан фирменный стиль.
Логотип обновлён: сохранена шрифтовая часть, добавлен дескриптор с новым шрифтом, а скульптура-знак рекомендована к самостоятельному использованию. В итоге он стал чище, легче и удобнее, сохранив преемственность и став частью философии бренда.
Визуальная система строится на контрасте: строгий гротеск сочетается с граффити-шрифтом, а упорядоченная сетка — с элементами хаоса (наклонные скульптуры, размытые линии, надписи поверх текста). Характерный приём — красная плашка на глазах скульптур: она символизирует энергию и протест, «перечёркивает» канон и добавляет эмоционального напряжения. Такой парадокс рождает образ современной классики: динамичной, живой и смелой.
Цветовая палитра основана на трёх акцентах: глубокий зелёный, словно театральный бархат, символизирует глубину и профессионализм; светло-серый, почти белый, напоминает чистый холст и подчёркивает структуру и композицию; ярко-красный добавляет энергии, страсти и бунта.
Так рождается стиль, который сочетает несочетаемое, цепляет внимание и заставляет рассматривать детали.
Бренд-дизайнер Масалытина Анастасия | Telegram (ссылки кликабельны)
