FROM FARM TO TABLE
Идея концепции:
В основе айдентики лежит путь продукта от фермы до стола. Значительная часть ингредиентов попадает на кухню Rozino Farm Kitchen напрямую с собственной фермы: молоко превращается в сыр, а свежие фермерские продукты — в блюда кафе. Поэтому главным источником вдохновения стала сама ферма: её животные, растения, продукты и окружающая природа. Так появилась яркая и немного наивная графическая система, объединяющая ферму и кафе в один визуальный мир.
Решение:
Работу над айдентикой мы начали с обновления логотипа Rozino Organic Farm. Мы сохранили узнаваемые элементы прежнего знака — рукописное начертание и розовый цвет, — но сделали их более современными. Логотип разработали на английском и болгарском языках, сохранив общий характер и пластику написания. На его основе появился логотип кафе Rozino Farm Kitchen.
Дополнительная версия логотипа в овальной плашке отсылает к продуктовым маркировкам и знакам качества, которые используются во всей айдентике. Так Rozino становится своеобразным знаком происхождения продукта, а сам логотип сохраняет читаемость на насыщенных фонах.
Графическая система продолжает идею from farm to table. В неё вошли иллюстрации животных, которые содержатся на ферме, растений и продуктов собственного производства. Простая и слегка шероховатая стилистика передаёт натуральность продуктов и живой характер фермы. Одним из ключевых элементов стала дамасская роза — отсылка к болгарской Долине роз, месту, где находится ферма Rozino.
Систему дополняют овальные маркировки 100% BIO, 100% TASTY, PRODUCTS FROM OUR FARM и другие. Они рассказывают о преимуществах продукта и одновременно работают как узнаваемый элемент айдентики.
Цветовая палитра также вдохновлена окружением фермы: розовый отсылает к Долине роз, жёлтый — к пшеничным полям, зелёный — к лугам и пастбищам, голубой — к чистому небу, коричневый — к земле. Вместо нейтральной organic-палитры мы выбрали насыщенные сочетания. Благодаря этому бренд сохраняет природные ассоциации, но выглядит современно, эмоционально и хорошо выделяется среди привычной визуальной коммуникации фермерских продуктов.
Упаковка стала одним из основных носителей фирменного стиля. Мы использовали её не просто как поверхность для размещения логотипа, а как пространство для небольших историй о ферме и происхождении продуктов. Крупные иллюстрации, контрастные цвета, паттерны и маркировки свободно комбинируются между собой, поэтому каждый носитель получает собственный характер, оставаясь частью единой системы Rozino. Яркая упаковка также помогает бренду быть заметным за пределами самого кафе, когда гость забирает кофе, выпечку или пиццу с собой.
В рамках проекта было разработано:
Логотип / фирменный стиль / графическая система / упаковка / полиграфия / сайт / гайдлайн
Полный срок разработки — 60 рабочих дней
