Наша работа над книгой о корпоративной культуре Экспобанка началась с погружения во внутренний мир компании: проведения серии интервью и опросов, участия в тренингах. В ходе исследования мы отметили искреннюю увлеченность и открытость сотрудников разных уровней, огромную роль в их работе играют внутренний настрой и отношения между коллегами — этот инсайт стал отправной точкой для дальнейшей работы.
Так появилась идея Оранжевой книги Экспобанка, где оранжевый не просто фирменный цвет бренда — это цвет настроения, отношения, радости и жизнелюбия. Это раз.
Два. Команда «Экспобанка» сфокусирована на результатах — измеримых и понятных. Мы отразили идеи книги через физические ощущения: свет, перспективу, объем; сфокусировали внимание на важном, подсветили смыслы — придали «оранжевому кругу» из логотипа банка осязаемость.
Три. Превратили собранный материал в цельный текст со своим ToV, балансируя в верстке книги между «банковской» структурностью содержания и эмоциональностью формы. Дополнили книгу вдохновляющим стикерпаком.
