«Хмельной двор»
Упаковка пива с коротким сроком хранения
1. Задача
– Задача: разработать дизайн-концепцию новой линейки разливного пива в пакете под ЭТМ Пятёрочки.
– Цель: сделать более зрелый, крафтовый и натуральный визуальный образ, сохранив структуру прежнего дизайна.
– Формат: оборачиваемая этикетка на крафтовой бумаге, 3 сорта — «Живое», «Нефильтрованное», «Пшеничное».
2. Контекст и особенности
– Российское пиво с коротким сроком годности, сохраняющее вкус разливного.
– Продукт ориентирован на аудиторию 25–45 лет, предпочитающую традиционные сорта и натуральность.
– Основная точка продажи — Пятёрочка, эконом-сегмент, ключевой фактор привлекательности — дизайн упаковки.
3. Разработка концепции
На первом этапе были предложены три рабочих концепции — с разными трактовками идеи двора: герб с хмелем, арка пивоварни и стилизованная архитектура двора. Все версии объединяла простота, крафтовая текстура и доверительный характер подачи. По итогам выбрана концепция с гербовым знаком — наиболее лаконичная и уверенная по пластике.
4. Финальное решение
– Выбранная концепция: герб с бочкой и хмелем (переосмысленный знак “Хмельного Бочонка”).
– Единая архитектура для трёх сортов.
– Цветовая дифференциация: зелёный / синий / оранжевый.
– Крафтовая фактура, иллюстрации в гравюрной стилистике.
– Легенда бренда и клеймы интегрированы в композицию.
5. Итог
– Концепция объединила простоту и достоверность.
– Новый дизайн сформировал узнаваемый визуальный код в эконом-сегменте и усилил восприятие «живого» продукта.
