МЕРЧ МОЛОДЁЖИ УДМУРТИИ
Министерство молодёжной политики Удмуртской Республики является центральным драйвером молодёжной жизни региона, ежегодно организуя множество масштабных событий — от спартакиад и фестивалей до патриотических акций и образовательных форумов. Так, только в 2024 году участниками гражданско-патриотических мероприятий стали свыше 120 тысяч молодых жителей республики, что свидетельствует о большом охвате и социальной значимости его работы.
Задача
Создать линейку молодёжного мерча, которая через современный дизайн, объединяющий официальную и национальную символику Удмуртии, повысит эмоциональную связь и чувство гордости молодёжи за регион, а также станет универсальным инструментом для вовлечения в мероприятия Министерства.
Исследование
Основная целевая аудитория: школьники 14-17 лет, для которых мерч — атрибут статуса и самоидентификации; студенты и активисты 18-25 лет, которые видят в мерче способ демонстрации своей активной гражданской позиции и связи с регионом; молодые специалисты 26-35 лет, ищущие лаконичный и качественный продукт, как символ осознанной принадлежности к региону.
Анализ показывает спрос на качественный повседневный мерч с минималистичным дизайном, который через локальные символы и фразы отражает региональную специфику. Вместо официальной символики аудитория предпочитает узнаваемые образы и язык, которые отражают актуальный контекст и укрепляют местную идентичность.
Решение
В основе коллекции был заложен диалог с Удмуртией, выраженный через два фундаментальных кода:
ВИЗУАЛЬНЫЙ: узнаваемые символы региона, выполненные в технике стилизованной вышивки. Этот приём отсылает к традиционному ремеслу, но подаётся через современную графику, создавая уникальный и уважительный визуальный язык.
СЛОВЕСНЫЙ: каждый символ работает в паре с живым локальным словом или вдохновляющей фразой. Текст становится не просто надписью, а прямым высказыванием, выражающим характер и ценности.
База
За основу коллекции взяты качественные базовые вещи — свитшоты и футболки. Дизайн каждого изделия строится на двух ключах идентичности: узнаваемом символе Удмуртии, выполненном вышивкой, и актуальной локальной фразе или слове. Логотип Министерства здесь присутствует только в виде небольшого тэга.
Дополнение
В аксессуарах сделан шаг в сторону современной графики — и вместо вышивки используется печать. Ключевой особенностью становится появление вдохновляющих фраз с игрой слов и официального логотипа Министерства.
Приятная мелочь
Завершают коллекцию фирменные аксессуары — значки, пины и стикеры. Это важные детали, которые дополняют общую концепцию и позволяют собрать полноценный образ в едином стиле.
Почему это работает
Объединяя древние орнаменты и актуальный язык, коллекция создаёт новый стиль, где наследие становится актуальным, а локальный юмор и мудрость — предметом дизайна.
ЧЕБЕРИСТО ВЫШЛО!
