Зарегистрироваться

Гипермаркет

Аватар пользователя Карина Федорова

Карина Федорова

Карина Федорова

Плакат

В этом кейсе я хочу показать 3 продукта, которые вызвали мой интерес. Проект фантазийный, все заказчики выдуманы. Ко всем продуктам я прилагаю своё рассуждение, и вот главные 3 вопроса:

1. Как надо разговаривать с сегодняшним покупателем?

2. Надо ли вообще смотреть ему в глаза?

3. На чём искушённый глаз может остановиться?

1 / Придверный коврик

Гипермаркет — Изображение №1 — Брендинг, Маркетинг на Dprofile

Вэлком - фонетическая интеграция “Welcome” - ВЛКСМ - “Велком”. Получился придверный коврик. В этом продукте есть сбой, а значит эксклюзивность. Товар, который одновременно подходит для массмаркета и для независимого бренда.

Гипермаркет — Изображение №2 — Брендинг, Маркетинг на Dprofile

Типографика:
Собственная

Привлекательность:

Каламбур, парадность и внимание.

Рассуждение покупателя:
Негативная коннотация: Об коврик вытирают ноги. Однако Советский союз не сакральная вещь как религия, поэтому не может вызвать негативные чувства у людей

2 / Обложка книги

Гипермаркет — Изображение №3 — Брендинг, Маркетинг на Dprofile

“Ваш билетик?” - обложка выдуманного детектива о 12 пассажирах автобуса. На обложке изображены 12 ячеек и 11 автобусных билетов, воссозданных по памяти.

В течение долгого времени я наблюдала за тем, как пассажиры изощрённо поступают с документом, размером 4см/3см и какая занимательная история из этого может выйти. Каждый билет - это определённый психотип и характер человека. Необычно то, что о характере можно сказать через такую непримечательную и повседневную вещь как кассовый чек.

Гипермаркет — Изображение №4 — Брендинг, Маркетинг на Dprofile

Типографика:

Гипермаркет — Изображение №5 — Брендинг, Маркетинг на Dprofile
Гипермаркет — Изображение №6 — Брендинг, Маркетинг на Dprofile

Привлекательность:

1. Катастрофа и опасность продаются лучше чем надежда.

2. Несмотря на то что пассажиры выжили, присутствует саспенс, угроза жизни человека.

Рассуждение покупателя:

ячейки - значит улики, работает детектив


красный - опасность, напряжение


пассажиры и их психотипы разные - значит найду героя, похожего на меня


номер 12 нет билета - безбилетник или...


пассажиры вместе или по отдельности?

3 / Упаковка хлеба

Гипермаркет — Изображение №7 — Брендинг, Маркетинг на Dprofile


Хлеб - самый простой и самый покупаемый продукт. Но даже самый продукт маркетологи могут усложнить. В последнее время в продуктах появилось понятие о сложных углеводах, которые помогают пищеварению, без вреда для фигуры. Здесь представлено сравнение двух конкурентов: цельнозернового (сложного) хлеба "Фитнес" и моего (простого) хлеба. Но соседствующая с ними категория избирается чаще из-за соображений простоты вкуса и цены.

Гипермаркет — Изображение №8 — Брендинг, Маркетинг на Dprofile

Типографика:

Гипермаркет — Изображение №9 — Брендинг, Маркетинг на Dprofile

Привлекательность:

крупный кегль

прозрачность без плашек

знакомая интонация



Рассуждение покупателя:
Данная категория хлеба выбирается из-за соотношений вкуса и цены больше чем из-за упаковки. Наоборот качественно сделанная упаковка в глазах может сделать товар дороже чем он есть. Однако заявляющая надпись может усилить привлекательность.
Негативная коннотация: У интонации продукта может возникнуть архетип деревенского простачка, однако крупный рубленый шрифт с яркими цветом может показать свежесть и молодёжность этого решения.

Оценить

Добавить в коллекции...

От автора