Проект
:
"Египетская сила" - плакатная реклама несуществующего бренда звуковой аппаратуры, общего сервиса музыкальных услуг для профессионалов и любителей.
Идея и процесс
:
Идея о совмещении Древнего Египта и звуковых усилителей пришла от египетской сумки, на которой показалось, что египетская богиня Нефертити прикрыла фразу "не фартит". Такие божества как Хатхор, Тот и Сет вызвали однозначные музыкальные ассоциации. Остальные божества Маат, Анубис и Баста на слух в том числе вызывали нечто знакомое и было решено подвести все 6 богов под общий музыкальный знаменатель.
Процесс
:
Древний Египет - унифицированная визуальная культура. У богов Египта, определенные позы и положения рук, а графические различия минимальны. Поэтому отрисовка всех персонажей заняла не так много времени, так как при создании нового персонажа я заимствовала части тела от другого.
Интеграция рекламы в мир начинается с приложения на телефоне. Ситуация с трёхэтажным матом вполне уместна на стройке, музыка особенно важна для строителей или монотонной работы. Первая ассоциация - стройка египетских пирамид.
Услуги компании
:
музыкальный стриминговый сервис
репетиционные базы и студии звукозаписи
звуковая аппаратура
поставка светового и звукового оборудования
Шрифт
:
В плакатах я использовала 3 шрифта:
в качестве заголовка: собственный рукописный (имитация папируса и ар-нуво) чтобы подчеркнуть египетскую силу
в качестве подзаголовка: роботизированный гротеск contraxsb-regular чтобы подчеркнуть технологичность и современность
в качестве подписи: маленький calibri, используется в качестве злорадского мелкого шрифта
Цвета
:
Для иллюстраций были выбраны 5 цветов. Дерзкий лимонный, жаркий апельсиновый и грифельный синий. Белый и бурый для фона и деталей.
ТО, что схватил сразу - Египетский Бог Анубис
ТО, что понял через секунду - “так, стоп, А на бис споешь? какая бессмыслица”
ТО, что запомнил - “какая глупая реклама, а я бы хотел спеть на бис”
Специфика рекламы
:
Специфика плакатов имеет средний охват аудитории, и поэтому уместно размещать данный вид рекламы рядом с концертными площадками, у музыкальных магазинов, в интернете. Пословицы, поговорки и афоризмы отзываются в российской аудитории гораздо сильнее любой западной стилизации. На этом и был сделан акцент.
Контакт со зрителем закрепляется через: узнавание / возмущение / действие.
Коллаборации
:
Несмотря на моментальную считываемость Богов, без коллаборации с селебрити, проектам, тем более музыкальным, не обойтись. Для этой роли был выбран музыкант и продюсер Баста, который активно делает коллаборации не только с музыкальными проектами. В этом сюжете рэпер идеально вписался вместе с Египетской богиней Баст, которая из-за громкости запрещает ему репетировать.
Вот мы и добрались до секретного сета. Теперь плакаты можно рассмотреть поближе
ДА БУДЕТ ХАРДКОР!
Негативная коннотация
:
Оскорбляет ли чувства египтян данная серия плакатов?
Египет сегодня — преимущественно мусульманская страна. Для большинства современных египтян древние боги являются частью исторического и культурного наследия, а не объектами активного религиозного поклонения. Поэтому их реакция, скорее всего, будет не религиозной, а культурной.
Неуважительное изображение: изображённые Боги Египта не находятся в унизительном или оскорбительном контексте. Боги демонстрируют силу громкости, представлены не карикатурно, а в максимально близком к оригиналу виде.
Искажение мифологии: Значение и функции богов на плакате не соответствуют их легенде. Реклама продуктов не имеет логическую связь с темой Древнего Египта, как если бы это была реклама парфюма с “древнеегипетскими” ароматами.
Вульгаризация и коммерционализация: В проекте нет сакральных египетских символов, таких как Анкх, Уаджет и перо Маат. Серия плакатов рекламирует музыкальные, а значит культурные услуги, но не низкопробные или неуместные товары (алкоголь, табак, нижнее белье, азартные игры)
Вывод: у проекта искажена мифология, имена богов перекаверкано и интегрировано в русский язык, боги в неформальной обстановке, а значит риск оскорбить чувства людей, в том числе современных египтян, существует.
