Комплексный проект по ребрендингу поставщика систем отопления и водоснабжения
Вводные
Компания Sanext – один из ведущих отечественных игроков в разработке и продаже комплексных систем водоснабжения. Марка имеет весомые преимущества на уровне продукта и сервиса, но не имеет внятной идеологии.
Задача
Комплексный проект по ребрендингу, ориентированный как на внешнюю, так и на внутреннюю аудиторию. Амбициозная компания, желающая расти и двигаться вперед, хотела работать не только с рынком, но и с построением внутренней корпоративной культуры и лояльностью сотрудников.
Решение
Платформа
Задача, которая стояла перед агентством – помочь компании начать продавать не трубы, а большую идею, перенести продукт из сугубо функциональной плоскости на территорию эмоций и ценностей. Sanext имел большие амбиции по росту и развития, но не имел выраженной идентичности и характера, за которыми хотелось бы следовать его сотрудникам, бизнес-партнерам и клиентам.
Продукт марки – комплексные инженерные системы, которые наполняют бетонную коробку эффективными инженерными решениями и теплом. А значит – жизнью.
Мы наполняем дома теплом, комфортом и уютом. Чтобы люди могли наполнять его негромкими разговорами, музыкой, звяканьем посуды и счастьем. Sanext - с нами жилье становится домом.
Фирменный стиль
Найденная и сформулированная идентичность марки легла в основу платформы и получила развитие в фирменном стиле. Визуальной метафорой тепла, благодаря которому Sanext меняет окружающее пространство и атмосферу, стал градиент цвета – переход от холодного оттенка к теплому в зоне касания бренда.
Градиент как прием появляется на всех материалах: как фильтр накладывается на фото изображения или используется как абстрактный паттерн. Простой прием позволяет почти на физическом уровне передать идею тепла и «увести» марку с территории технократических образов в эмоционально-имиджевую плоскость.
Компании важно было сохранить узнаваемость написания логотипа, поэтому для него был проведен деликатный лифтинг: уточнено написание букв, выверено межбуквенное расстояние, подобран подходящий шрифт.
Брендбук
Недостаточно найти и сформулировать идентичность марки, создать фирменный стиль и идеологию, которые ее отразят. Важнейший этап – внедрение большой идеи и обновленной айдентики во всех точках контакта с брендом. Детализированный брендбук – незаменимый помощник и главный инструмент отдела маркетинга на стороне заказчика.
Кодекс корпоративной культуры
Важность формирования корпоративной культуры – очевидный тезис для компаний, ориентированных на эффективную работу и лояльность сотрудников.
Мы создали для Sanext кодекс, в котором отражены и оформлены все те правила и принципы, что существовали в ней на негласном уровне, были частью ее корпоративного кода. А также важные формулировки и тезисы, доносящие суть большой идеи марки до ее сотрудников и помогающие реальному внедрению платформы позиционирования.
