A B O U T
EN. SAM AM— hypoallergenic functional nutrition created for those who care for their pets as if they were their own children. The entire line of foods is designed with comfort and health in mind: gluten-free, free of coarse or potentially irritating ingredients, containing only easily digestible proteins and natural nutrients. The formulas are enriched with ingredients that support digestion, immunity, and harmonious development.
— A pet in your family is more than just an animal. It is a child that you want to take special care of.
SAM AM helps you be the best parents: attentive, sensitive, caring.
SAM AM — BECAUSE YOU ARE NOT JUST AN PET OWNER. YOU ARE A MOM OR DAD TO YOUR BABY 🐾
RU. SAM AM — гипоаллергенное функциональное питание, созданное для тех, кто заботится о питомце как о собственном малыше. Вся линейка кормов разработана с заботой о комфорте и здоровье: без глютена, без грубых или потенциально раздражающих компонентов, только легкоусвояемые белки и натуральные нутриенты. Формулы обогащены ингредиентами, поддерживающими пищеварение, иммунитет и гармоничное развитие.
— Питомец в вашей семье это больше, чем животное. Это ребёнок, о котором хочется заботиться по-особенному. SAM AM помогает вам быть лучшими родителями: внимательными, чуткими, заботливыми.
SAM AM — ПОТОМУ ЧТО ВЫ НЕ ПРОСТО ХОЗЯИН. ВЫ — МАМА ИЛИ ПАПА ДЛЯ СВОЕГО МАЛЫША 🐾
O B J E C T I V E S
EN. The main task of the project was to develop comprehensive branding for a super-premium brand of hypoallergenic functional food for cats and dogs. The concept was built around the idea of caring for a pet with the same attention as a child.
Key stages of work included:
— Development of a logo and a comprehensive corporate identity system
— Developing central style-defining illustrations of pets
— Designing and laying out all packaging formats
— Full cycle of 3D production — creating models based on layouts, visualization, and animation
— Preparing advertising materials and POSM
RU. Основной задачей проекта стала разработка комплексного брендинга для суперпремиального бренда гипоаллергенного функционального питания для кошек и собак. Концепция строилась вокруг идеи заботы о питомце с той же внимательностью, с какой относятся к ребёнку.
Ключевые этапы работы включали:
— Создание логотипа и целостной системы фирменного стиля
— Разработку центральных стилеобразующих иллюстраций питомцев
— Проработку и вёрстку всех форматов упаковки
— Полный цикл 3D-производства — создание моделей по разверткам, визуализация и анимация
— Подготовку рекламных материалов и POSM
V I S U A L S T Y L E
EN. The visual style of the SAM AM brand creates a warm, caring, and emotional perception, drawing on associations with children's products and the idea of nutrition “as for children.” The concept is based on a combination of playfulness, friendliness, softness, and care, allowing the brand to stand out in the pet food segment.
— The SAM AM logo creates an image of a warm, friendly brand and visually echoes the children's products category. Its flexible, plump typography creates a feeling of softness, care, and emotional closeness, conveying the key idea: pets are like children, and their food should be appropriate.
— The key element is a stylized letter “M” in the form of a pet's face with characteristically exaggerated “childish” proportions: large eyes, ears, and an open mouth. This image conveys the emotion of enthusiastic anticipation, reinforces the association with feeding time, and creates an emotional connection with the brand.
— The design structure and naming convention utilize wordplay to convey a deep brand concept through a simple phrase. An additional design technique employs a reduced and offset text block, "AM," which creates a reading pause and establishes a specific rhythm in the overarching phrase, "Sam ___ Am." For the American audience, this phrase encapsulates the dual concept central to the brand's philosophy on childhood nutrition and requires context in ENG: The word "Sam" (analogous to "Self") represents the concept of a child's growing independence and self-feeding. The sound "Amm" (analogous to "Open wide!" or the enthusiastic sound "Mmmm!") represents parent-assisted feeding, serving as the playful, onomatopoeic cue used to prompt a child to eat. Together, the rhythmic phrase "Sam ___ Am" highlights the brand's focus on supporting the journey from being fed to eating independently.
— The central visual image of the pet is created in a “pet-child” aesthetic — surprised, happy, curious. The composition of the illustration resembles photographs of babies in strollers, which enhances the emotional involvement of the owner and creates a trusting, “parental” context of perception.
— Product visualization is stylized as a complete meal: the meat is depicted on a plate, which reinforces the perception of the food as a balanced diet rather than a raw ingredient. This emphasizes the “humanized” approach to feeding, bringing the product closer to the aesthetics of baby food.
— The colors is based on pastel shades, complemented by the brand's signature color. The main color is Pantone 479 C, a warm and soft “cocoa” color reminiscent of the shades of baby food. It symbolizes naturalness, comfort, and care, creating a recognizable visual atmosphere.
— The icons are designed in a minimalist style with clean lines. The emphasis is on superfoods and the key benefits of the product, which adds a modern and informative touch.
RU. Визуальный стиль бренда SAM AM формирует тёплое, заботливое и эмоциональное восприятие, опираясь на ассоциации с категорией детских товаров и идеей питания «как для детей». Концепция строится на сочетании игривости, доброжелательности, мягкости и заботы, позволяя бренду выделяться в сегменте кормов для питомцев.
— Логотип SAM AM формирует образ тёплого, доброжелательного бренда и визуально перекликается с категорией детских товаров. Его пластичная, пухлая типографика создаёт ощущение мягкости, заботы и эмоциональной близости, транслируя ключевую идею: питомцы, как дети, и питание для них должно быть соответствующим.
— Ключевой элемент — стилизованная буква «М», выполненная в виде мордочки питомца с характерно преувеличенными «детскими» пропорциями: крупными глазами, ушами и открытым ртом. Такой образ передаёт эмоцию восторженного ожидания и усиливает ассоциацию с моментом кормления, и создает эмоциональную связь с брендом.
— Нейминг и структурный дизайн используют приём игры слов для передачи глубокой концепции бренда. Дополнительный приём — уменьшенный и смещённый блок «АМ», который формирует паузу в прочтении и создаёт ритм фразы «Сам ___ Ам». Вместе такой ритм символизирует поддержку бренда на всём пути развития ребенка — от кормления с ложки до самостоятельного приема пищи.
— Центральный визуальный образ питомца выполнен в эстетике «питомец-ребёнок» — удивлённый, счастливый, любопытный. Композиционно иллюстрация напоминает фотографии младенцев в коляске, что усиливает эмоциональную включённость владельца и создаёт доверительный, «родительский» контекст восприятия.
— Визуализация продукта стилизована под полноценное блюдо: мясо изображено на тарелке, что усиливает восприятие корма как сбалансированного рациона, а не сырого ингредиента. Это подчёркивает «очеловеченный» подход к кормлению, приближая продукт к эстетике детского питания.
— Основу цветовой палитры составляют пастельные оттенки, дополненные фирменным цветом бренда. Фирменный цвет — Pantone 479 C, тёплый и мягкий «какао»-цвет, также напоминающий оттенки детского пюре.
Он символизирует натуральность, уют и заботу, формируя узнаваемую визуальную атмосферу.
— Иконки разработаны в направлении минимализма и чистоты форм. Акцент сделан на суперфудах и ключевых преимуществах продукта, что добавляет современности и информативности.
ⓘ REFERENCE SET. A curated collection of visual inspirations that reflect the brand’s tone and aesthetic design direction.
P R O C E S S
Software Pipeline
— Design & Layout: Adobe Illustrator, Adobe Photoshop
— Pet Mascots Design: Adobe Photoshop, AI Models: Flux Pro, Mystic, Nano Banana
— 3D Design: Blender, Adobe Substance 3D Painter
— Animation: Adobe After Effects, Blender
— Additional Tools: Figma, InDesign
T E A M
Client: PetFabric
Brand: SAM AM
Location: CIS
Year: 2025
Designer Generalist: Dubrovin Vladimir
CMO: Khitrova Svetlana
Product Manager: Irina Borisenko
Marketing Specialist: Victoria Dosugova
SMM Specialist: Diana Kabazova
Veterinary Nutritionist: Svyatoslav Romanov
