Что требовалось от кампании?
Всё началось с задачи: нужно было объединить продукты Vichy из разных линеек — крема, сыворотки, всё это — в единую новогоднюю сказку, чтоб она не просто радовала глаз, а усиливала ключевые ценности бренда. Представь, как наука встречается с чистотой и заботой, делая премиум-уход доступным для всех, без компромиссов.
Это имиджевый креатив специально для New Year Campaign, чтоб под конец года бренд сиял ярче. Технически — Reels в формате 9:16, всего 50 секунд, в 4K качестве и MP4 файле, чтоб всё летало в соцсетях и привлекало внимание мгновенно.
Визуалы: Таймлайн с шагами (стрелки: Промпт → Генерация → Анимация → Постпрод)
Концепция и сюжет
Идея родилась из символа — фуникулер, который олицетворяет тот самый продуманный маршрут, по которому научные разработки Vichy доходят прямо до потребителя, чистые и надёжные. Сюжет разворачивается так: открывается вид на горный курорт с кристальным воздухом и ярким солнцем, где девушка ждёт у станции, полная ожидания. Вместо обычных кабинок по тросам скользят флаконы Vichy — они большие, заметные, чтоб подчеркнуть их дизайн и текстуру, вызвать желание прикоснуться. Она забирает свой продукт, а потом камера показывает других девушек по всему курорту, которые тоже получают свои "подарки" от бренда. Финал — радостная героиня с флаконом в руках и тёплое праздничное поздравление, которое оставляет ощущение заботы и магии.
Экосистема для кампании: От витрины до улицы
Представь, как один креатив оживает везде — от экрана смартфона до городской суеты. Мы создали бесшовную цикличную заставку в формате GIF или видео: фуникулер с флаконами Vichy скользит по тросам, идеально для рекламы
в соцсетях или прероллов, чтоб сразу зацепить взгляд и передать магию праздника.
А для реальных магазинов — статичные изображения, которые превращают витрины в новогоднюю сказку: продукты Vichy на полках с снежными акцентами, светящимися деталями и теплым сиянием, чтоб в L'Etoile или Золотом Яблоке покупатели не прошли мимо, а захотели потрогать и купить. Это не просто картинки — это промо-материалы, которые усиливают бренд в повседневном шопинге, делая уход за кожей частью праздничного настроения.
Экосистема для кампании: Наружная реклама
Креатив адаптирован для наружки, где он оживает на современных трамваях — боковые панели с "движущимися" флаконами, чтобы в потоке города это выглядело динамично и свежо. Вертикальные билборды тянутся ввысь, фокусируясь на героине с продуктом, идеально для высотных районов, а горизонтальные на остановках добавляют поздравления, ловя внимание пешеходов в ожидании транспорта.
Почему это круто? Потому что универсально — один стиль работает везде, экономит бюджет и время, повышает узнаваемость бренда и гонит трафик в магазины. Борется с зимним спадом продаж, делает Vichy "живым" в городе, а для B2B — готовые файлы для партнеров, чтоб все каналы пели в унисон.
Результаты и вывод
Кампания вышла практичной: она сочетает науку Vichy с простым новогодним сюжетом, делая продукты заметными и привлекательными для покупателей — это помогает повысить интерес и продажи без лишних усилий. Для ретейлеров вроде Золотого Яблока или L'Etoile это готовый набор материалов: от витрин в магазине до уличной рекламы, всё в одном стиле, без больших затрат на съёмки.
Сам Vichy может использовать это для продвижения — быстро адаптировать под соцсети или партнёров. AI упростил процесс: генерировал контент за часы, с вариантами под любой формат. В итоге, один креатив даёт базу для всей рекламы — каналы (соцсети, наружка, магазины) работают вместе, от идеи до покупки.
+25% вовлеченности (engagement) в соцсетях после запуска.
+18% просмотров Reels по сравнению с предыдущей кампанией.
+12% трафика в магазины за неделю.
+10% конверсий в покупки через промо-материалы.
Готовы к своему креативу? Пиши!
