KATE PUMPKIN
бренд-дизайнер
telegram & whatsapp
kate@pumpkin-logo.ru
Брендбук и айдентика бренда праздничной декоративной косметики для творческой молодёжи «mimicrea».
Задача: разработать комплексную айдентику, которая визуализирует философию бренда и станет основой для запуска. Необходимо было объединить стратегию, эмоциональный посыл и коммерческие задачи в единой, гибкой и адаптивной системе.
Концепция: «мимикрия наоборот». Вместо того чтобы сливаться с окружением, как в природе, бренд помогает своей аудитории ярко выделяться. Название «mimicrea» — это оксюморон, соединяющий «mimi» (милый) и «crea» (креативный). Ключевая идея: косметика как инструмент для самовыражения и повод для праздника каждый день.
Решение: в рамках проекта был создан полный брендбук, включающий стратегическую платформу и визуальный код.
Стратегия: были определены миссия «праздник круглый год», ключевые ценности (свобода самовыражения, эксперименты, доброта) и архетипы бренда (шут, создатель, искатель). Голос бренда — тёплый и игривый, как у лучшей подруги.
Логотип и фирменный стиль: разработана модульная система логотипов. Её основа — визуальная метафора: округлые формы «mimi» символизируют дружелюбие, а текучие «хвостики» «crea» отсылают к текстуре геля и процессу творчества. Система включает основные, краткие и альтернативные версии для разных носителей.
Визуальный язык: создана яркая, «съедобная» цветовая палитра, задан динамичный стиль фотографии с акцентом на текстуры, макросъёмку и атмосферу творческого беспорядка. Для поддержания целостности всех коммуникаций разработана адаптивная модульная сетка.
Применение: айдентика была детально проработана для всех ключевых тачпоинтов: от экологичной упаковки (алюминий, стекло, картон) и дизайна карточек товара до инфографики, дизайна униформы сотрудников и правил оформления соцсетей.
Результат: создана целостная и жизнеспособная система, которая последовательно транслирует ДНК бренда — дружелюбие, яркость и свободу творчества. Брендбук — готовый инструмент для запуска и дальнейшего масштабирования бренда на рынке.
Концепция бренда была сформирована на основе детального анализа рынка и аудитории. Работа над айдентикой началась не с визуальных экспериментов, а с исследования, чтобы каждый элемент нёс стратегическую нагрузку.
Посмотреть полную версию брендбука можно здесь:
Автор концепции и дизайна: Екатерина Разницына
Благодарность команде
Разработка бренд-стратегии — это всегда командная работа. Я искренне благодарю коллег, чьи экспертиза и поддержка были неоценимы:
Инга Новикова, идейный вдохновитель и консультант, — за постоянное стремление к совершенству и мотивацию.
Евгения Щербакова, консультант по бренд-платформе и редактор, — за бесценные уроки по структуре и текстуальной чистоте стратегических документов.
Мария Шалганова, консультант по вёрстке и графике, — за строгий и вдохновляющий взгляд на композицию и визуальную гармонию.
Эта концепция стала сильнее благодаря вашему участию.
Мои услуги:
1. Комплексный брендинг.
2. Под запрос: разработка логотипа и/или фирменного стиля компании, разработка названий (нейминг) под регистрацию.
3. Если необходимо: создание презентаций, раздаточных материалов, полиграфии, постеров и т.д.
Работаю по договору, оформлена самозанятость, использую ЭДО,
предоставляю все необходимые документы.
Екатерина Разницына
Средства связи: telegram & whatsapp
kate@pumpkin-logo.ru
