MCKL Project Визуальная айдентика

14 января 2026

Andrei Zhukov

Фирменный стиль

MCKL Project

Behind The Form

A brand doesn’t start with form. It starts with thoughts and an internal dialogue.

Behind The Form is a visual diary of the identity design process: from initial ideas and sketches to the gradual and deliberate development of the concept. Every detail is created intentionally, every shape carries meaning, and the design shapes the visual language of the brand.  

Бренд не начинается с формы. Он начинается с мыслей и внутреннего диалога.

Behind The Form — это визуальный дневник процесса работы над айдентикой: от первых идей и набросков до постепенного и осмысленного формирования концепции. Каждая деталь создаётся осознанно, каждая форма несёт смысл, а дизайн формирует визуальный язык бренда.

MCKL Project Визуальная айдентика — Изображение №1 — Брендинг, Графика на Dprofile

MCKL Project Визуальная айдентика — Изображение №2 — Брендинг, Графика на Dprofile

MCKL Project Визуальная айдентика — Изображение №3 — Брендинг, Графика на Dprofile

MCKL Project Визуальная айдентика — Изображение №4 — Брендинг, Графика на Dprofile

MCKL Project Визуальная айдентика — Изображение №5 — Брендинг, Графика на Dprofile

Project Overview

MCKL Project is a cultural platform working with contemporary art as a tool for self-discovery. It brings together artists, designers, musicians, architects, composers, curators, and psychologists to create projects rooted in personal and collective experience — from exhibitions and installations to immersive journeys and collectible editions.

The goal of this project was to develop a visual identity capable of translating these ideas into a cohesive visual language. During the development process, water became the key metaphor — both as a visual foundation and as the philosophical core of the project. Explored through its different states and manifestations, water shaped the identity system through ideas of fluidity, reflection, movement, and transformation, resulting in a flexible, open, and context-sensitive visual language.

MCKL Project — культурная платформа, работающая с современным искусством как инструментом самопознания. Проект объединяет художников, дизайнеров, музыкантов, архитекторов, композиторов, кураторов и психологов для создания форматов, основанных на личном и коллективном опыте — от выставок и инсталляций до иммерсивных путешествий и коллекционных изданий.

Целью проекта стало создание визуальной айдентики, способной перевести эти идеи в целостный визуальный язык. В процессе разработки ключевой метафорой стала вода — одновременно визуальная основа и философия проекта. Исследуемая через разные состояния и проявления, вода сформировала визуальную систему, основанную на текучести, отражении, движении и трансформации, создавая гибкий, открытый и чувствительный к контексту визуальный язык.