Контекст и задача
Компания Stepwool занимается производством носков, подследников, варежек и других шерстяных изделий. Она начала свою работу в 2005 году и постепенно росла, однако фирменный стиль оставался прежним и со временем устарел. Отметив свой 20-летний юбилей, компания приняла решение провести ребрендинг и обратилась с этой задачей к нам.
Главной болью компании было отсутствие чёткой структуры применения фирменного стиля, что значительно снижало конкурентоспособность и узнаваемость бренда.
Что мы сделали
Для решения задачи по построению полноценной и системной айдентики мы провели анализ ниши, сформулировали характер бренда и разработали новый дескриптор, обновили фирменный стиль, изменили дизайн упаковок, а также создали шаблон коммерческого предложения для упрощённой работы с покупателями.
Новый логотип представляет собой слияние двух визуальных метафор – сердца и носка, которое использовалось компанией и до ребрендинга.
Сформированный характер бренда подчёркивается разработанным нами дескриптором, который отражает ключевые ценности компании: качество изделий и индивидуальный подход к каждому покупателю.
Новая цветовая схема окутывает каждого теплом и уютом, контрастируя с холодными оттенками и морозами, а фирменный шрифт со сглаженными, будто растопленными теплом углами поддерживает ощущение мягкости.
Упаковка
При создании этикеток нам предстояло выстроить чёткую и универсальную визуальную систему, которая позволила бы создать информативный и лёгкий для восприятия дизайн упаковок. Поэтому ключевая информация на лицевой стороне этикеток разделена на три блока: вид изделия, серия и вид шерсти.
Для отображения вида шерсти в составе изделий в детской линейки созданы специальные иллюстрации, выполненные в тёплых цветах и с мягкими формами. Иллюстрации используются в противовес чистого типографического стиля для привлечения детского внимания.
Результат
Наша команда создала структурированную и удобную в использовании айдентику, бренд Stepwool обрёл характер, ценности которого выражаются как трепетным подходом производителя к своему делу, так и обновлённой визуальной составляющей и новым дескриптором. В настоящий момент созданный нами стиль бренда активно внедряется в производство.
Stepwool
Designed by Phoenix Branding Agency
(2025)
