LULU
О бренде:
LULU это премиальный бренд домашней одежды из Лос-Анджелеса который превращает повседневный комфорт
в эстетический ритуал. Бренд ориентирован на аудиторию современных девушек и транслирует ценности самопринятия
и нежности к своему телу.
Нейминг:
Название LULU основано на мягкой фонетике и созвучии с признанием в любви (люлю). Это короткое и запоминающееся имя которое легко адаптируется под разные линейки продуктов и создает дружелюбный эмоциональный тон общения с покупательницей.
Концепция:
В основе проекта лежит идея повседневного культа женственности и безусловной любви к себе. Это история про внутреннее сияние которое не требует повода или зрителей. Домашняя одежда здесь выступает как способ манифестации собственной красоты
и бережного отношения к своему телу.
Метафора:
Визуальный язык бренда строится на образе личного дневника и бессознательного творчества. Главным элементом стали графические наброски созданные от руки: те самые спонтанные сердечки бантики и штрихи которые девушки рисуют на полях блокнота во время телефонных разговоров. Эти искренние «почеркушки» передают состояние легкости и мечтательности когда мысли заняты чем-то приятным. Такая графика превращает упаковку в интимное послание и подчеркивает что за брендом стоит живой человек и искренняя эмоция.
