УРОВЕНЬ 10
выше обычного, глубже ожидаемого
Проект айдентики для take away формата «Уровень 10» — точки кофе с собой, бабл ти и авторских десертов, расположенной
на высоте 10 метров над уровнем Волги.
Центральным элементом айдентики стал персонаж — чайка в очках и кепке, небрежно отдыхающая в кофейной кружке. Образ отражает независимость, лёгкую иронию и уличную эстетику бренда, формируя узнаваемый визуальный код. «Уровень 10» — это метафора состояния лёгкости, свободы и смены перспективы. Название отражает сразу несколько смыслов: физическую высоту, уровень сервиса и эмоциональный уровень впечатлений. Шрифтовая часть логотипа построена на сочетании рукописного знака и современного гротеска. Такой контраст подчёркивает баланс между эмоциональностью бренда и качеством продукта. Айдентика формирует яркий характер бренда через персонажный символ, который легко масштабируется и запоминается. Концепция связывает визуальный образ
с физическим расположением точки, создавая дополнительный смысловой слой. Айдентика усиливает позиционирование проекта
как атмосферного городского пространства, куда приходят не только за напитками, но и за настроением. Коммуникацию поддерживает слоган «выше обычного, глубже ожидаемого», раскрывающий идею напитков как опыта, а не только продукта.
Уровень 10 — это состояние, когда человек поднимается над суетой города, но остаётся внутри его ритма.
Бренд работает как метафора короткого побега — не из города, а внутри него. Высота над Волгой символизирует смену перспективы:
ты все еще здесь, но смотришь на привычное под другим углом.
Designer: Алиса Деканозты | Telegram
