Летний мерч для универмага «Точка»

Универмаг банка «Точка» пришёл к нам с задачей создать дизайн для вещей летней коллекции. Это мерч, поэтому в основе — фирменный фиолетовый цвет банка. При этом дроп должен был войти в базовую коллекцию Универмага: вещи, которые легко вписываются в повседневный гардероб горожанина. И это лето — значит, дизайн должен быть ярким, лёгким и свежим.

Так появилась идея «лета в офисе». Мы обратились к тренду на офискор и обыграли в дизайне атрибуты офисной культуры.

Самая летняя вещь коллекции — футболка с принтом, где из клавиатуры прорастают цветы. Это манифест лета — времени, когда хочется не только сидеть за рабочим столом, но и жить, замечать мир вокруг.

Принт мы создавали с помощью нейросетей, долго искали стилистику, которая бы вписалась в характер бренда. В итоге выбрали самый реалистичный вариант — он оказался самым эффектным.

В текстовых принтах — отсылки к ксерокопиям: мы распечатали тексты и сканировали их, сдвигали больше или меньше, чтобы получить разные варианты искажения. А потом разместили в нетривиальных местах на каждой вещи.

Клетчатые принты на ткани выполнены по нашим эскизам и отсылают к клетке блокнота. 

Асимметричные рубашки и отвороты брюк становятся метафорой баланса между рабочими задачами и желанием прожить лето.

Арт-дирекшен: Ирина Чекед

Дизайн: Кристина Кунгурова

Проджект менеджер: Дарья Ларионова

Фото: Универмаг банка «Точка»

2025