Всё тебе можно
Категория продуктов с повышенным содержанием белка активно смещается из области pro-потребления в ежедневную рутину любителей ЗОЖа без фанатизма. Как ответ на изменение потребительского восприятия, мы создали «Mojno» — бренд протеиновых десертов без всяких «но»: добавленного сахара, вредных жиров и ненатуральных красителей.
Отсутствие барьеров нашло отражение в шрифтовом логотипе — мы зачеркнули «но», показывая снятие всех стоп-аргументов, обычно возникающих при выборе традиционных сладостей. Таким наглядным решением бренд был переведён из области утилитарного потребления (очередной игрок со словом «protein» в названии) в плоскость эмоционального контакта: продукт-решение глубинного запроса потребителя, обращающийся к его состоянию. Новый подход позволяет отстроиться от конкурентов, создавая более личный контакт.
