Ember — это кафе в Саратове, объединяющее итальянскую и локальную кухню, спешелти-кофе и собственную пекарню полного цикла. Задуманное как место на каждый день, оно стремится к отсутствию официоза, при этом заботится о качестве, уделяя особое внимание локальным продуктам. Создателям удалось собрать вокруг кафе звёздную команду местных производителей и фермеров. За интерьер также отвечала саратовская студия с международными наградами. Каждый из участников хорошо известен жителям города, погружённым в тему. Частью этой команды посчастливилось стать и мне.
Ко мне обратились за созданием фирменного стиля для кафе. Работа над проектом затем переросла в двухлетнее сотрудничество, в рамках которого я выступал дизайнером для различных носителей — от оформления сезонных меню до анимированной схемы прохода.
Была разработана платформа бренда, в которой мы определили концепцию позиционирования: качественная локальная кухня без официоза. В качестве отправной точки был отрисован текстовый логотип, в который заложен осовремененный намёк на купеческий характер — важную часть культурного наследия города. В дополнение был создан дескриптор, добавляющий лёгкое итальянское настроение. Продолжением истории стал стиль контурных иллюстраций, который при своей простоте обладает достаточной уникальностью. Этот стиль лёг в основу набора пиктограмм, используемых в качестве фирменных элементов. Пыльный васильковый и кремовый ненавязчиво формируют расслабленный образ, а тёмно-синий и персиковый иногда разбавляют палитру и добавляют глубину. Вишенкой на торте здесь стал шрифт Juneau Филиппа Ноймайера, который одновременно приветливый и строгий: он отлично вписывается в концепцию и обладает характерным рисунком, усиливающим идентичность.
В результате получился цельный визуальный образ, выделяющийся в локальной среде и точно передающий нужное настроение открытости, качества и профессионализма, что помогает Ember оставаться одним из востребованных мест города.
