Задача
Редизайн упаковки пива «Речицкое Золотистое» рассматривался как стратегический шаг в развитии бренда. Нужно было сохранить и усилить накопленный капитал узнаваемости, доверие к марке и ощущение «своего» пива, одновременно приведя визуальный образ в соответствие с современными требованиями рынка. В условиях перегруженной пивной полки дизайн упаковки должен был стать более современным и структурным, сохранив при этом характер бренда. Кроме того, нужно было расширить линейку на две безалкогольные версии: классическое и пшеничное.
Решение
Решение строится на упрощении и наведении визуального порядка. Элементы получили чёткую иерархию, а ключевые акценты — название бренда и фирменный знак — стали активнее и заметнее. За счёт вертикального расположения названия «Речицкое» банка выглядит стройнее и современнее, а сам бренд лучше заметен среди конкурентов.
При этом все важные атрибуты узнаваемости сохранены. Фирменный знак, цветовые коды сортов и общее настроение бренда остались на своих местах, были визуально «собраны» и приведены к единому стилю. Новые графические приёмы, фирменная диагональ и легкие геометрические паттерны сделали дизайн этикетки более актуальным, не лишая его привычного характера. В результате упаковка выглядит свежее и технологичнее, но по-прежнему легко узнаётся.
Обновлённый дизайн упаковки пива «Речицкое» усиливает визуальное присутствие бренда на полке и делает его более заметным в конкурентной среде. При этом редизайн не ломает привычное восприятие, а аккуратно усиливает сильные стороны марки — происхождение, качество и стабильность.
