Команда Лаборатории дизайна разработала новый дизайн упаковки для линейки пасхальных куличей от SPAR. На этот раз ассортимент пополнился куличом под названием «Кекс праздничный» и основной задачей проекта стало создание упаковочных иллюстраций основанных на ключевых графических приемах городецкой росписи. Городецкая роспись — это старинный русский народный художественный промысл развивающийся и сегодня и известный не только в месте своего появления — городе Городец, но и за его пределами.
В концепцию оформления легло использование сочетания графических приемов, свойственных жанру — градиенты, линии, формы — и адаптированной к современным печатным технологиях цветовой гаммы.
В качестве сюжета выбран эпизод старорусского праздничного гуляния, а название продукта набрано шрифтом уже разработанным для первых куличей в линейке, отражающим старославянскую письменность и визуально объединяющим всю серию.
