Рождение концепции бренда
Too perfect to see
Борьба с идеальностью до сих пор остаётся популярной среди нынешнего поколения — вылизанные картинки, нереалистично идеальные блогеры, селебрити, красивые дома, недосягаемые миллионы и растущая популярность таких брендов как Popmart с виниловыми обвесами — каждый, как отражение души, как верный друг, которого долго выбираешь и присматриваешься. Но пока коммерческие гиганты закрывают темы любви, возвышенных эмоций и ностальгии, они забывают о самом главном — о том, с чем мы встречаемся ежедневно и от чего страдаем больше всего — идеализация и перфекционизм.
Так была разработана концепция бренда виниловых обвесов Too perfect to see — «Слишком идеально, чтобы видеть». Фраза — не прихоть и не каприз. Это про то, как текущее поколение борется с перфекционизмом и баннерной слепотой от «идеальной картинки», где на каждый снова заработанный кем-то в 18 миллиард и квартиру в Москоу-сити хочется просто прикрыть глаза и сконцентрироваться на своём мире. Здесь каждый обвес - надёжная подруга и крик: «Нам надоела идеальность!».
Это то, как бренд решает проблему, на которую закрывают глаза другие компании.
Разработка концепции первых продуктов
Первая серия продуктов бренда состоит из 4-х обвесов-персонажей: 3 стандартных, 1 секретная. Образы главных героев взяты из, пожалуй, самых популярных занятий и эстетик данного поколения - танцы, тусовки в «своих кругах», принятие себя, возможностей своего тела и своей сексуальности. И, конечно же, наглухо прикрытые солнцезащитными очками глаза, ослеплённые идеальными картинками.
В серии секреткой выступает не роковая красотка, не «самая лучшая из лучших» — это обычная, домашняя девушка, которой мы становимся всегда, добираясь до любимой постели.
Создание фирменного стиля: логотип, цвета, композиции
Здесь логотип — открывающий фактор системы. Текстовый логотип из названия бренда с сочетанием идеального гротескного шрифта и неидеального рукописного. Он приглашает к себе, он заявляет о ключевой идее бренда — нежелание видеть идеальное (поэтому рукописным неровным шрифтом сделана фраза to see)
Центр системы — потребитель и его обвес, его понимающая подруга. Фотографии покупателей. Одежда покупателей. Детали, характерные только покупателю — центральные символы в рекламных дизайн-носителях бренда: плакаты, промо, баннеры.
Дизайн печатных носителей бренда — не дофаминовый взрыв. Он простой, лаконичный, здесь чёрный и белый цвета выступают основными в дизайн-системе — так бренд поддерживает минимализм, нативность, понятность с первых строк и мгновенное считывание информации — всё для поколения ускоренного потребления контента. Гротескный шрифт Evolventa в начертании regular поддерживает минималистичность и нативность композиций.
Здесь бренд сознательно избегает гипервыразительности. В мире визуального перенасыщения TPTS отказывается бороться за внимание через агрессивный дизайн. Она делает это через идею, через продукт. Система становится тихим фоном для личности владельца. Не наоборот.
Заказать разработку айдентики/фирменного стиля/брендинга:
