О проекте
ДМД - видеопродакшен полного цикла, который обратился ко мне за созданием фирменного стиля, чтобы задать старт работе бренда и, нарабатывая аудиторию, запомниться ей как можно быстрее, сильнее, глубже
”Мы хотим, чтобы люди знали - мы разбираемся в трендах, мы можем вкуснейше снять и стаканчик кофе, и бабушек в больницах”
Задача этого кейса - передать вам тот вайб и атмосферу, которые были созданы в рамках проекта. Для эстетов - упор на визуал и настроение, для тех, кто пришёл за смыслами - текстовые вставки и символика внутри каждого дизайн-носителя.
Аналитика
Для начала я обратилась к конкурентам: минимализм был основой каждого бренда, который я встречала. Чёрный, белый, красный, текст - у большинства, но не у многих. Каждый конкурент занимал какой-то “свой” цвет, при этом регулярно повторяясь. Было очевидно, что здесь нужно выделяться формой.
Целевая аудитория - руководители, ЛПРы крупных развивающихся и открытых к новому брендов. Задача бренда: зацепить, запомниться, сделать проект, повторить.
Поиск фирменного символа и создание лого
Мы тестировали несколько образов: сначала шли от визуальных ассоциаций команды, но затем остановились на самом главном, для чего работает продакшн - на его основной задаче и смыслах - взгляд.
Ведь взгляд это прямая взаимосвязь с тем, что говорит команда: Мы разбираемся в трендах - у нас есть наработанный взгляд; Мы можем снять вкусно - мы знаем, как удержать взгляд клиента.
Образ глаза и его композиция не случайны - здесь в зрачках по одной траектории отражаются блики: идея клиента → сырой концепт в голове клиента → а выше - наша реализация, пик идеи, её прайм (знак съёмки). Глаз - орган бренда и его инструмент, которым команда управляет
Цвета и шрифты
Цветовая гамма - нейтральный тёмный графит и чистый белый. Чтобы выделить самое важное - работы, а не цвета бренда. Нейтральный красный как акцент - в отличие от тёплого красного, который используют почти все конкуренты - и прямая ассоциация со знаком видеозаписи
В качестве шрифтов был выбран тяжёлый гротескный Bebas в начертании Bold и Regual, которые создают показательный симбиоз: мы профессионалы с твёрдыми навыками. Достаточно декоративный для интересных композиций и достаточно читаемый для плакатов и объявлений. На подзаголовки и длинный текст - гротескный Mont в начертаниях Bold и Regual
Визуализация печатных носителей
Автор проекта выступает за использование ИИ как инструмента улучшения качества работы, а не замещения её полностью. Искусственный интеллект был использован только с целью визуализации в реальной жизни самостоятельно разработанных дизайнов.
Открываете свой бренд, но тяжело с визуалом? :(
Создаю визуал бренда с нуля: с аналитикой, эстетикой и смыслами
Начать сотрудничество
