Вызов проекта
Найти реальную незакрытую боль потребителей в самом массовом сегменте кормов.
Аналитика
Один из ключевых инструментов поиска действительно работающих инсайтов - глубинные интервью с целевой аудиторией. Живая беседа с людьми позволяет увидеть ситуацию потребления, понять истинные драйверы и барьеры при покупке.
В результате исследований стало очевидно, что общий паттерн поведения среднеценовой аудитории - они начинают осознавать связь между качеством питания и здоровьем своего домашнего животного. Людям важно уже не просто накормить питомца досыта, но и сделать это с заботой о его самочувствии.
Новая марка от Петфуд - это линейка продуманных кормов для думающих хозяев. Она существует для того, чтобы люди, заботящиеся о здоровье и долголетии своего питомца, могли с легкостью найти подходящий корм на полке ближайшего магазина.
Марке с такой позицией нужно было убедительное имя, работающее в плоскости рацио. Название, которое будет не про абстракцию или умилительные эмоции, а про конкретное УТП и уверенность. Smart Choice стал именно таким неймом.
Визуальной метафорой, передающей идею smart стало использование приема оформления мобильных интерфейсов: цветные плашки; скругленные углы; яркие цвета; логичная верстка и выверенная инфографика. Такая система позволяет не только достичь визуальной выразительности, но и создать иерархию сообщений, упорядочив их на этикетке. Фото животных добавляют образу марки живости и теплоты.
