Предпосылки проекта
● Из России ушли крупные производители качественных кормов для животных
● Перемены особенно заметны в категории средний + и выше
● Потребителям в этом сегменте особенно важно качество продукта
● Те, кто внимательно подходит к выбору корма для своего питомца, платят подходящему бренду высокой лояльностью
● Компания WOOW holistic имеет обширный опыт производства в данном сегменте, однако обычно создавала корма для розничных сетей и дистрибуторов
● Имея весь необходимый опыт, знания и амбиции, компания решила выйти с собственной маркой в освободившуюся нишу.
Вызов проекта
Создать убедительный бренд кормов для платежеспособной аудитории. Сделать марку, которая сможет стать ответом на скрытые боли и драйверы потребителей. И завоюет тем самым их лояльность и рынок.
Решение
Ядром аудитории нового бренда стали так называемые pet parents - владельцы и любители животных новой формации. Люди, которые относятся к своим любимцам как к членам семьи, как к людям. Это - новый уровень эмпатии. И новая глубина вовлеченности во все, что влияет на здоровье и благополучие дорого пушистого друга.
Именно для них мы создали Zoomily - марку для внимательных pet parents и их питомцев. В названии слились слова zoo и family - это позволило создать емкий неологизм, выражающий суть бренда, созданного с большой любовью и профессионализмом для тех, кто относится к своим животным по-настоящему трепетно и искренне, как к людям.
Идея этикетки продолжает развивать тему связи питомца и человека - они оба становятся героями пачки. Визуальная схожесть и зрительный контакт подчеркивают близость и особую связь, которая есть между ними. Современная верстка и небанальное расположение персонажей помогают сформировать образ актуальной марки, вышедшей за рамки стереотипов, и выделяют ее в ряду конкурентов.
