Аутентичность бренда часто остается незамеченной, если она скрыта за шаблонами рынка.
В этот раз нашим клиентом стала мясоперерабатывающая компания «Богачев».
Собственник компании также является профессиональным технологом. Его увлеченность созданием продукта и послужила внутренним драйвером бизнеса, делающим продукт более личным и менее безликим. Однако на полке эта искренность никак не транслировалась потребителю. Продукция компании визуально сливалась с массой конкурентов, а экспертиза создателя оставалась невидимой для покупателя.
За помощью в раскрытии индивидуальности бренда компания обратилась в агентство Labelmen.
Что требовалось?
Нам предстояло найти опору для позиционирования и отстроиться от конкурентов. Требовалось пересобрать бренд на основе его истории, трансформировать бренд-стратегию и создать комплексную систему визуальной идентификации для внушительного ассортимента, выведя продукт в четкую зону доверия потребителя.
Что мы сделали?
Бренд-аналитика. Команда Labelmen начала работу с первичного исследования рынка. Мы провели кабинетное исследование и организовали онлайн-панель, опросив 200 целевых респондентов.
По результатам исследований агентством был выдвинут ключевой инсайт: опора на собственную правдивую историю позволит донести до потребителя убедительную,
реальную индивидуальность бренда и выделить его среди конкурентов.
Стратегия и позиционирование. Исходя из наших опросов, мы отказались от стандартных для мясной категории визуальных и смысловых клише. Вместо этого Labelmen разработали платформу бренда, полностью построенную на концепции авторской экспертизы и профессиональной честности.
Гипотеза позиционирования: Марка, созданная увлеченным технологом.
Суть бренда: Марка, созданная из любви к своему делу человеком, чья профессия — делать хорошую колбасу. Мы работаем, чтобы вы вкусно ели.
Также был разработан и рабочий слоган: «Марка, созданная из любви к своему делу».
Вербальная и визуальная идентификация. На основе разработанного характера был сформирован ToV бренда — прямой, уверенный, экспертный, но при этом максимально открытый и близкий к потребителю.
В рамках визуальной системы агентство провело лифтинг существующего логотипа и разработало фундаментальные константы бренда:
• Фирменная палитра
• Элегантная и контрастная типографика
• Уникальный бесшовный паттерн для запечатки оболочки, реалистично и аппетитно имитирующий мраморную текстуру мяса
Labelmen создали четкую архитектуру дифференциации линеек. Для разделения продукции по категориям были внедрены дополнительные маркеры.
Что получилось
В рамках проекта для бренда «Богачев» агентство Labelmen реализовало комплексную трансформацию: от рыночных исследований до создания масштабного гайдлайна по оформлению упаковки для множества позиций.
Мы смогли перевести внутреннюю гордость и экспертность производителя на понятный визуальный язык потребителя. Торговая марка обрела сильное лицо, характер и уникальную графическую презентацию на рынке.
